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汉堡界的特斯拉割不动打工人了 高价汉堡遇冷缘由解析

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2024-10-10 15:12:30  新浪财经

汉堡界的特斯拉割不动打工人了

知名汉堡品牌Shake Shack在中国市场遇冷，扩张脚步放缓，并关闭了广州和香港两地的分店，这一系列动作引发了业界的广泛关注。Shake Shack，常被比作“汉堡界的特斯拉”，其产品定价策略偏向高端，人均消费约85元，单个汉堡价格在50元到80元之间，显著高于传统西式快餐的普遍价位。

该品牌在吸引年轻消费者方面似乎遇到了阻碍。一方面，其较高的定价策略超出了多数人对快餐价格的心理接受范围，特别是在西式快餐领域。另一方面，市场上其他西式快餐大牌正通过增强促销活动和推出低价产品来积极争夺市场份额，加剧了竞争态势。同时，国内年轻顾客群体的餐饮偏好日益倾向于多元化与个性化，这无疑也对Shake Shack构成了挑战。

尽管当前市场环境下，性价比是驱动消费者决策的关键因素之一，但并不意味着高端餐饮品牌丧失了生存空间。成功的关键在于准确锁定目标客群，并有效满足他们对于高品质食品、卓越服务及独特用餐体验的追求。因此，如何在保持品牌调性的同时，适应市场变化，成为Shake Shack及其他同类品牌亟需解决的问题。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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