花天价当“韭菜”，研学游到底怎么了？(4)

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2024-08-28 11:23:29 极目新闻

主打400元以下半日游、一日游的学而思研学，门店销售表示今年的销量也不及预期。我们走访时，即使某项目明日就要开营，销售也告诉我们：“只要没满营都能报名。”

去哪儿大数据显示，今年研学产品的预订从5月中旬就开始起量，订单量比去年同期增长了四成左右，但价格比去年略有下降。

在今年6月召开的“2024年度研学旅行行业论坛”上，多家涉及研学游产品的机构负责人都提到，今年上半年营业额越来越高，但利润却越来越低。论及原因时，与会的茂名国旅总经理吴卡达表示是“无底线的价格竞争”以及“经济下行和消费降级的影响”导致了这一结果。

世纪明德副总裁周长洪表示，虽然市场需求火爆，但作为研学机构不可能因为需求猛增就肆意涨价，其次，服务成本增长带来的挑战也十分严峻，在很长时间里会是研学旅行市场的一个待解难题。

对于从业者而言，产品细分、品牌化是未来趋势。河南省旅游协会副会长王亚洲在接受新华社采访时表示，研学行业大浪淘沙，品牌度、集中度不断提升。现在给孩子选研学项目，很多家长更倾向于选择市场认可度高的跨区域、大品牌机构。

新东方于今年4月24日发布的2024财年第3季度业绩显示，新推出的文旅业务线，已经在全国50多个城市开展游学和研学营，中国前10大城市为这一业务贡献了超过55%的收入。

行业正在洗牌，规范和监督也逐步跟上。今年5月，人力资源和社会保障部发布《关于对拟发布生物工程技术人员等职业信息进行公示的公告》，将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”，这有助于提高从业人员的专业化水平。

各地因地制宜的行业规范正在纷纷“上路”，今年黑龙江省和河南省都根据自身特点发布了研学行业地方标准，烟台市市场监管局则针对收费问题发布告诫函。

“在文旅加速融合的新形势下，研学项目涉及教育、文化、旅游、体育、市场监管等多个政府部门，无论在规则完善还是在监管发力上，都需要多方联动、统筹协作，并明确责任和边界。”中国教育科学研究院研究员储朝晖认为。

但随着研学游市场越来越成熟，规范与监管趋于完善，同质化、低质量的研学旅行产品将越来越难以满足消费者需求，研学旅行必将在高质量层面展开新“厮杀”。

虽然孩子在暑假的研学里收获不多，但郭女士已经开始准备寒假的研学报名，“暑假是第一次搞不熟悉，寒假我提早做攻略，比价格，这次绝不掉坑！”

花天价当“韭菜”，研学游到底怎么了？！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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