花天价当“韭菜”，研学游到底怎么了？

如果你在暑假期间去到全国各地的景区，这样的研学画面会反复在眼前上演：

孩子们顶着35度以上的高温，一路暴晒；用无线麦克风的讲解员在景点前讲，后面的孩子要么摘下讲解耳机嘻嘻哈哈，要么被晒得无精打采，认真听的人寥寥无几；带队老师规整队伍秩序到声嘶力竭，只有拍照的时候大家最认真、最齐心协力，因为拍完可以吃饭。

2024年研学游的火爆让人印象深刻，这门千亿市场的好生意正快速崛起。艾媒咨询的数据显示，2023年研学游行业市场规模是1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿。

即使研学团的收费高达几万元，也挤满了中产家庭的小孩，家长对待教育始终愿意氪金；研学的风也从北上广吹向了县城，短途百元的“低配版研学”纷纷涌现。

“泼天富贵”下，各方主体纷纷入局，承办研学游的主体不再局限于传统的学校和旅行社，教培机构、初创公司，乃至网红主播也现身在列。

火爆归火爆，不少家长们却感觉自己成了“韭菜”——在夏日高温下，孩子们走马观花式参观，去哪儿游了、学了什么，回家一问三不知。

“高质低价”，成为研学游在各大社交媒体平台上的关键词。在社交媒体上，什么机构有研学游，xxx机构是否靠谱、避雷xxx机构等话题，常常引起家长们的热议。

研学游市场鱼龙混杂，今年暑假刚开始，云南、山西、青海、河南、江苏、福建等地教育部门就纷纷提醒家长“注意审核组织方相关资质”。

研学游，说到底还是旅游，过去十几年这条赛道一直不温不火，怎么最近却突然爆火了？而更重要的是，明明花了不少钱，怎么还是被“割韭菜”了？

非遗、名企和人工智能研学

在西双版纳曼远村的傣陶非遗体验馆中，研学团小学员们正七手八脚地体验制作傣陶，一旁的导游高声统计着小学员们晚上汇报表演的节目名单，各自热火朝天。

随行家长告诉我们，下午他们还要马不停蹄地赶往《向往的生活》拍摄地，向非遗传承人学习象脚鼓舞。

正在体验傣陶制作的小学员们赵雅晴/摄

对家长来说，研学游的“价值”是长见识、涨学问，如果能对未来成长产生实际帮助更佳。

而围绕这些需求，研学机构各出奇招，研学游的花样越来越多——常规的科学探索、名校探访、户外活动、动物保护等自然游、人文游主题研学游产品，已经不能满足家长需求，各个机构纷纷推出非遗制作体验、探访名企人工智能AI课程等特色主题产品。

在线旅游平台上，2024年亲子研学类产品订单同比都有大幅增长，比如飞猪的数据显示，自七月以来，“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。

知名企业研学，已经成为了大部分机构都会推出的新花样。

今年，新东方文旅推出了“名校名企·上海未来菁英”“梦想的力量·北京未来菁英”等线路，价格均为七天六晚9980元，面向9岁-15岁学生，参观对象既有阿里巴巴、百度这样的知名大厂，也有初创的科技独角兽企业。

新东方名校名企研学游宣传页，图源：新东方文旅官网

有的企业甚至亲自下场。人工智能企业科大讯飞，今年1月对外披露：自2023年1月正式推出AI研学营以来，已经吸引了近65000名中小学生参与。

研学这条赛道，网红主播也在磨拳擦掌。今年3月，网红张雪峰就推出了名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”的研学产品。

峰学App显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元，服务对象是14岁-18岁初高中生，特色是学生能与张雪峰团队“深度交流”孩子的职业选择和志愿填报。

传统研学游产品也纷纷“改头换面”以增加吸引力，情景式、沉浸式、体验式等特色课程更加丰富，与过去侧重于“游”相比，更多机构在“研”“学”上进行更多探索。

比如在西双版纳野象谷景区，就围绕野生亚洲象“北移南归”的传奇故事开发设计了研学产品，内容涵盖认识亚洲象、雨林生物科普、象粪造纸体验等，景区披露今年春节期间参与游客达9700人次。

野象谷景区内的大象博物馆赵雅晴/摄