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黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗？

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2024-08-20 17:41:54  36氪

现象级的热潮。去年9月5日，瑞幸与贵州茅台的跨界合作在首日便创下了单品销售额破亿元的纪录。而这次与《黑神话·悟空》的合作，已经是瑞幸第二次与西游IP的联名。今年5月，瑞幸曾与影视IP《大话西游》合作，推出了“大话西瓜拿铁”和“大话西瓜小铁”。

从消费者的反馈来看，这次腾云美式的产品口碑出现了类似于酱香拿铁时的分化。一部分消费者对其赞不绝口，给予了积极评价，但也有不少消费者吐槽口味过于苦涩、酸度偏高，表示难以接受。

黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗

尽管口味见仁见智，但对于瑞幸来说，这次与《黑神话·悟空》的联名合作无疑达到了拉新的效果。用户“拾壹”告诉36氪，平时他并不常喝咖啡，偶尔才会喝上一杯，而此次起床的动力正是为了那张联名闪卡。

这股“猴瘾”不仅席卷了国内，也引发了大量海外玩家的关注。自四年前游戏科学首次发布“招聘”视频以来，全球玩家们对《黑神话·悟空》的催促和讨论从未间断。在YouTube、B站等平台上，众多海外游戏博主发布了对《黑神话·悟空》的反应视频。主机游戏《命运2》的主播Aztecross在观看了最终预告片后，直言这款游戏将会成为“GOTY”（年度最佳游戏）。

据二柄APP统计，截至8月19日23点28分，《黑神话·悟空》在除西班牙和波兰之外的多个地区，已经成为全球单机游戏销量榜首，剔除免费游戏的情况下更是成绩斐然。

然而，对海外玩家来说，《黑神话·悟空》带来的最大冲击还是文化层面的。在《西游记》角色已深入国人心中的背景下，外国玩家对《西游记》的了解却相对陌生但充满好奇。在游戏发布之前，reddit等海外知名游戏社区上，已有玩家开始研读《西游记》原著、观看86版《西游记》，并讨论葫芦的意义。一些中国文化爱好者也积极在各大社区中为玩家科普相关背景知识。

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