黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗？

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2024-08-20 17:41:54 36氪

现象级的热潮。去年9月5日，瑞幸与贵州茅台的跨界合作在首日便创下了单品销售额破亿元的纪录。而这次与《黑神话·悟空》的合作，已经是瑞幸第二次与西游IP的联名。今年5月，瑞幸曾与影视IP《大话西游》合作，推出了“大话西瓜拿铁”和“大话西瓜小铁”。

从消费者的反馈来看，这次腾云美式的产品口碑出现了类似于酱香拿铁时的分化。一部分消费者对其赞不绝口，给予了积极评价，但也有不少消费者吐槽口味过于苦涩、酸度偏高，表示难以接受。

黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗

尽管口味见仁见智，但对于瑞幸来说，这次与《黑神话·悟空》的联名合作无疑达到了拉新的效果。用户“拾壹”告诉36氪，平时他并不常喝咖啡，偶尔才会喝上一杯，而此次起床的动力正是为了那张联名闪卡。

这股“猴瘾”不仅席卷了国内，也引发了大量海外玩家的关注。自四年前游戏科学首次发布“招聘”视频以来，全球玩家们对《黑神话·悟空》的催促和讨论从未间断。在YouTube、B站等平台上，众多海外游戏博主发布了对《黑神话·悟空》的反应视频。主机游戏《命运2》的主播Aztecross在观看了最终预告片后，直言这款游戏将会成为“GOTY”（年度最佳游戏）。

据二柄APP统计，截至8月19日23点28分，《黑神话·悟空》在除西班牙和波兰之外的多个地区，已经成为全球单机游戏销量榜首，剔除免费游戏的情况下更是成绩斐然。

然而，对海外玩家来说，《黑神话·悟空》带来的最大冲击还是文化层面的。在《西游记》角色已深入国人心中的背景下，外国玩家对《西游记》的了解却相对陌生但充满好奇。在游戏发布之前，reddit等海外知名游戏社区上，已有玩家开始研读《西游记》原著、观看86版《西游记》，并讨论葫芦的意义。一些中国文化爱好者也积极在各大社区中为玩家科普相关背景知识。

《黑神话·悟空》不仅标志着国产游戏的成功出海，更是中国文化成功走向世界的体现。回顾以往3A游戏的发展轨迹，这款游戏的海外影响力在未来还会进一步显现。一位证券分析师对36氪表示，3A游戏的价值链更多体现在周边产品上，游戏本体的销售额往往在整体GMV中占比很小，甚至可能只有个位数。以马里奥、英雄联盟和魔兽世界为例，这些头部游戏的IP延伸价值异常丰富，特别是3A游戏的表现更为突出。以《最终幻想》系列为例，尽管一开始因造型问题被玩家吐槽，但2015年出海后，周边产品的销量“非常恐怖”，GMV甚至超过了ENIX在日本本土的《勇者斗恶龙》IP。

《黑神话·悟空》硬核且带有黑暗风格的元素，可能更容易被西方玩家所接受。与过去在国内大火的《古剑奇谭》和《仙剑》系列相比，《黑神话·悟空》的出海前景更为广阔。

这种海外文化影响力正是瑞幸亟需的。在此次联名之前，尽管瑞幸在国内已拥有超过2万家门店，但在出海方面，他们的动作一直相对谨慎和缓慢。瑞幸品牌的知名度仍主要集中在国内市场。

然而，瑞幸也在加速其出海步伐。根据晚点Latepost的报道，瑞幸计划在2024年第四季度至2025年第一季度启动大规模的出海计划，重点瞄准东南亚和美国市场。而在这之前，与《黑神话·悟空》的联名合作，或许正是瑞幸打开海外市场的重要跳板。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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