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黑神话悟空会成瑞幸出海的钥匙吗？(2)

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2024-08-20 17:41:54  36氪

《黑神话·悟空》不仅标志着国产游戏的成功出海，更是中国文化成功走向世界的体现。回顾以往3A游戏的发展轨迹，这款游戏的海外影响力在未来还会进一步显现。一位证券分析师对36氪表示，3A游戏的价值链更多体现在周边产品上，游戏本体的销售额往往在整体GMV中占比很小，甚至可能只有个位数。以马里奥、英雄联盟和魔兽世界为例，这些头部游戏的IP延伸价值异常丰富，特别是3A游戏的表现更为突出。以《最终幻想》系列为例，尽管一开始因造型问题被玩家吐槽，但2015年出海后，周边产品的销量“非常恐怖”，GMV甚至超过了ENIX在日本本土的《勇者斗恶龙》IP。

《黑神话·悟空》硬核且带有黑暗风格的元素，可能更容易被西方玩家所接受。与过去在国内大火的《古剑奇谭》和《仙剑》系列相比，《黑神话·悟空》的出海前景更为广阔。

这种海外文化影响力正是瑞幸亟需的。在此次联名之前，尽管瑞幸在国内已拥有超过2万家门店，但在出海方面，他们的动作一直相对谨慎和缓慢。瑞幸品牌的知名度仍主要集中在国内市场。

然而，瑞幸也在加速其出海步伐。根据晚点Latepost的报道，瑞幸计划在2024年第四季度至2025年第一季度启动大规模的出海计划，重点瞄准东南亚和美国市场。而在这之前，与《黑神话·悟空》的联名合作，或许正是瑞幸打开海外市场的重要跳板。

(责任编辑：张佳鑫 0764)
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