随着夏日炎炎,清凉的茶饮成为了大众喜爱的消暑选择。近期,不少消费者发现,曾经价格高昂的奶茶饮品价格有所下滑,许多产品甚至降到了10元以下,标志着奶茶市场的“平价时代”已然到来。杭州湖滨商圈的奶茶店顾客络绎不绝,市民小蒋分享道,今年夏天她发现奶茶价格普遍变得更加亲民,配合团购优惠,几块钱就能享用一杯。
蜜雪冰城等品牌长期深耕低价市场,凭借低廉的价格吸引了大量顾客。同时,书亦烧仙草、古茗、茶百道及喜茶等知名品牌也纷纷推出低价新品或优惠活动,进一步加剧了“10元以下”价格区间的竞争。对此,一位不愿具名的高端茶饮品牌经营者表示,持续的价格竞争显著压缩了利润空间,品牌需不断创新与推出活动以维持顾客黏性。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,当前的“价格战”符合消费者追求高性价比的趋势,特别是头部企业利用其完善的供应链优势引领降价潮,这不仅反映了市场需求的变化,也预示着行业内部的一次洗牌过程。
据统计,2023年新中式茶饮市场规模超过1900亿元,预计到2025年将接近2500亿元,展现出强劲的增长势头。伴随市场规模的扩大,新茶饮品牌加速布局,通过加盟模式迅速扩张,蜜雪冰城、古茗、茶百道及沪上阿姨等企业更是迈向了资本市场,其中茶百道成功上市,成为行业内的又一股重要力量。
然而,市场繁荣背后也伴随着挑战。部分品牌因竞争压力大、盈利能力弱而不得不关闭门店,市场集中度随之提升。尽管如此,头部企业在扩张的同时,也在逐步降低加盟门槛,使得个体茶饮店面临更大压力。另一方面,为了寻求新的增长点,众多品牌选择“出海”,拓展国际市场,尤其是在东南亚、欧美等地积极布局,但这也考验着品牌在全球供应链管理和市场适应性上的能力。
总体而言,茶饮行业在快速扩张的同时,正经历着结构调整和国际化探索,未来的市场竞争将更加激烈,同时也充满机遇。
随着夏日炎炎,清凉的茶饮成为了大众喜爱的消暑选择。近期,不少消费者发现,曾经价格不菲的奶茶饮品正悄然降价,许多产品甚至低至10元以下,标志着奶茶市场的“平价时代”已然来临
2024-08-18 11:03:42茶饮重回“10元以下”随着夏日炎炎,清凉的茶饮成为了大众喜爱的消暑选择。近期,不少消费者发现,曾经价格高昂的奶茶饮品价格有所下滑,许多产品甚至降到了10元以下,标志着奶茶市场的“平价时代”已然到来
2024-08-18 12:50:33奶茶重回10元以下随着夏日炎炎,清凉的茶饮成为了大众喜爱的消暑选择。近期,不少消费者发现,市面上的奶茶价格有了明显的下降趋势,甚至许多产品价格跌破10元大关,这与过去动辄二三十元一杯的情况形成鲜明对比
2024-08-18 13:22:49价格集体跳水!茶饮重回“10元以下”