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重回10元时代！网友：卖不动了？茶饮价格战燃起

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2024-08-19 20:41:40  都市快报橙柿互动

随着夏日炎炎持续，清凉的茶饮成为了大众消暑的优选。近期，不少消费者发现，以往常需花费二三十元购买的奶茶，价格悄然下滑，迎来了“10元以下”时代，这一变化让众多奶茶爱好者欣喜不已。

杭州市民小蒋是一位奶茶爱好者，她观察到今年夏季许多奶茶价格变得更加亲民，十几元甚至几元即可享用，这得益于各类优惠活动的推广。社交媒体上的讨论也印证了这一点，奶茶品牌的低价竞争愈发激烈，如蜜雪冰城凭借其低价策略推动行业整体价格下调，部分品牌如古茗、茶百道及喜茶亦推出了低至几元的特价饮品，同时，新品与联名系列层出不穷，吸引了大量消费者的关注与测评分享。

然而，这场“价格战”对商家利润带来了压力，迫使他们不断推陈出新以维持市场竞争力。某高端茶饮品牌经营者邱先生透露，持续的竞争迫使各品牌不断调整策略，以适应消费者日益注重性价比的消费趋势。行业分析师朱丹蓬指出，降价潮主要由头部企业引领，依托其完善的供应链体系，而缺乏议价能力的小型企业则面临严峻挑战，这轮降价潮实质上加速了行业的洗牌进程。

新中式茶饮市场的规模不断扩大，预计至2025年将接近2500亿元，庞大的市场规模促使品牌不仅要在国内一线城市激烈竞争，还将触角延伸至下沉市场乃至海外市场。例如，蜜雪冰城等品牌已在东南亚等地开设近5000家海外门店，喜茶则向欧美市场挺进。浙江大学茶叶研究所所长王岳飞强调，新茶饮品牌“出海”需具备强大的市场分析能力和供应链管理实力，以及持续的创新转型。

关于消费者对茶饮价格的接受程度，一项非正式调查显示，大多数人倾向于支付10至20元购买一杯茶饮，认为此价格区间既体现了性价比，又能享受到茶饮带来的愉悦感。当然，也有消费者对价格上限设定了自己的标准，反映出市场中多元化的消费需求。

(责任编辑：张蕾)
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