猛砸2亿，上海富豪下血本了(4)
2020年，淘宝变更规则，在流量分配上更注重内容导流，弱化搜索流量，“南极人宇宙”把持流量入口的盛世不再。紧接着2021年，南极电商首次出现营收、净利双下滑。再之后，尽管南极电商努力适应形势，在抖音、快手等平台发力，但也难以抵消其在淘宝、唯品会等传统电商平台的业绩下滑。
除了平台势头难借，近些年，越来越多的工厂也开始绕开“南极人”三个字，直接和消费者对话。曾经的“盟友”，成了如今的对手。
以服装领域为例。做服装柔性供应链的冯霆告诉「市界」，从2020年开始，直播带货兴起，之后历经大主播带货、品牌自播两个阶段，已经进入到“工厂直接开直播卖货”的阶段。“对于这些工厂来说，做贴牌毛利低，账期长，不如转型做电商订单，来钱更快，甚至还能转型自产自销，或者直接自己做品牌。”
冯霆告诉「市界」，如今大家“都往短平快方向走”，先是多款上线测，然后根据市场营销反应，再推爆款。相当于，曾经需要花钱找南极电商“买经验”，现在不需要了。
眼瞅着平台、“盟友”都不给力，南极电商也尝试过靠自己。比如在2020年财报里，公司就表示，将进一步丰富品牌及品类矩阵、优化供应链服务。接下来的2021年，公司的授权经销商从6079家增加至10311家，授权店铺从7337家增加至13258家，几乎都翻了一倍。
授权放多了，品控、监管跟不上，无疑会伤害品牌本身。瑞瑞就向「市界」吐槽，现在一看到“南极人”三个字，第一反应就是割韭菜。更多像瑞瑞一样的消费者，也是在见识到“万物皆可南极人”之后，把相关产品踢出自己的购物车。
南极电商不止“南极人”一个可以授权的品牌。事实上，觉察到业绩增速放缓之后，南极电商先后收购了包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY在内的78件商标，试图复刻下一个“南极人”，但最终没能成功。
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