猛砸2亿，上海富豪下血本了(3)
2个亿的广告费，是花给了老朋友分众传媒，与其旗下孙子辈的公司驰众广告有限公司签署广告投放协议，双方敲定了自2024年6月24日起至2025年1月26日期间，要在北京、上海、深圳等近百个城市，以及百余个商业楼宇，投放南极人系列广告。
南极人为啥要转型？
显而易见的原因是，贴牌生意不香了。财报数据显示，南极电商的营收已经连续三年下滑，2021年到2023年实现的营收分别为38.88亿元、33.10亿元和26.92亿元，同比分别下滑6.8%、14.88%和18.66%，下滑幅度是一年比一年大，去年的营收体量只有2020年的六成多。
电商分析师李成东告诉「市界」，曾经利好南极人的外部环境，如今都发生了变化，“属于此一时彼一时”。具体来说，平台不再支持“一家独大的低价模式”，更多卷低价的工厂货涌入市场，南极人自身的品牌力不如从前，这些都让南极人的贴牌生意越做越难。
尽管做的是授权生意，但南极电商很大程度上仰仗于平台。因为较早转型线上，南极电商更熟悉平台规则，除了卖“南极人”三个字，也向上游供应商、下游经销商售卖服务，告诉对方该卖些啥、在哪卖、怎么卖，甚至会集中采买、分发流量。
有从业者回忆，2012年开始，天猫进行过一系列改革，比如品牌升级，采取邀请制入驻。这让很多小商家“上网”无门。此外，已经入驻的商家，又得花钱买流量、做品牌，以免被平台降权，苦不堪言。这时候，南极人刚好伸来善意之手。“加入‘南极人’大本营，入驻资格、流量、品牌都有了。”
乘着平台给的这股东风，南极人的生意蒸蒸日上，2015年以“南极电商”之名，借壳新民科技，登陆A股，之后业绩连年创新高，营收在2020年达到历史最高点的41.72亿元。但与此同时，平台的东风渐渐减弱了。
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