猛砸2亿，上海富豪下血本了(2)
“听说，南极人就保留了10来个优质工厂和商家，其他都不再给授权了。”无奈之下，方文花差不多的钱，买了另一个品牌的标，“保证金交了10万，标费500万一年”。但他也坦言，新标不如“南极人”好做。
随后察觉到变化的，是南极人母公司——南极电商的投资者们。今年4月，南极电商在财报里花了不少笔墨介绍了业务变革，其中有两个重点：一是“优化低效店铺，减少低效内卷”，也就是方文口中的“减少南极人品牌授权”；二是做自营零售。
根据南极电商的说法，自营零售将单列为一大业务板块，品类上以男装、女装、内衣及运动户外类目为主，从源头采购、设计研发到终端销售，都由公司自行负责。谢霆锋上身的那款“轻奢”防晒衣，是先头兵。
▲（图源/小红书截图）
最后意识到变化的，则是像瑞瑞一样的普通消费者，也是南极人最想争取到的一部分客群。为了触达这部分人群，南极人这次下了血本。
6月23日，南极电商发布公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯广告。这不可不谓大手笔，要知道公司2023年的净利润也才1.12亿元，2022年更是亏损了2.94亿。换句话说，这次重新做自营的南极人，押上了好几年的利润。
在面对投资人2亿投入会不会影响利润的提问时，南极电商董秘表示，广告费计入销售费用，短期会影响公司的利润，但有助于提升公司品牌在市场上的声量，促进公司各类产品的销售。
“南极人以‘轻奢工艺+极致价格’打响南极人品牌里程碑系列，核心目的是为消费者做出好的产品，通过打造升级版的‘南极人’，实现公司产品成为大牌的平替。”南极电商董秘如是强调。
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