巴黎奥运首日，喜茶们把老外给整懵了(4)
如何打破消费者对传统奶茶不健康的刻板印象，树立起“健康”的品牌人设，是中国新茶饮品牌面临的一大挑战。
尽管喜茶主动公开了所有在售产品的配方，霸王茶姬推行“营养选择”标识，不少新茶饮品牌也尝试推出低糖、低卡等健康选项，但公众对于新茶饮健康价值的认可度仍然有限。
奥运，无疑是一个好机会。
无论是拍品牌宣传片，还是选择与运动员合作，喜茶、霸王茶姬、茶百道等新茶饮品牌，都不约而同地主打“健康”概念，直接对标欧美市场上对健康、天然饮食的高需求。
比如在中长跑奥运冠军莫·法拉“喜茶巴黎观赛茶室”的探店视频中，他一上来说的便是“Hopefully I can order something healthy”（希望我能点些健康的），通过莫·法拉亲手调制并试喝茶饮，喜茶“喜欢跑步和喜欢喝奶茶并没有冲突”的理念也更深入人心。
霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的健康大使团“出征”巴黎，在内容短片中以东方茶致敬奥运精神，直戳戳地将“健康”二字置于宣传核心，借此传递积极向上的生活态度和健康的生活方式。
茶百道官宣中国女篮运动员杨力维和杨舒予为品牌悦动大使，在为品牌注入新的活力与关注度的同时，这两位顶尖运动员对健康和品质的严苛标准也成了茶百道产品的有力背书。
其次，面对国内市场的激烈竞争和内卷现象，新茶饮品牌也需要讲新的故事。
扩张是新茶饮品牌绕不开的关键词。
进入2024年，新茶饮品牌的扩张势头未减，不少品牌争相喊出“万店计划”，霸王茶姬更是高调喊话，称其2024年的小目标是销售额超越星巴克中国。
窄门餐眼数据显示，截至2024年5月8日，新茶饮行业近一年内新开设了167629家门店。
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