国产茶饮战打到了奥运，喜茶、霸王茶姬巴黎开快闪店，品牌们加速出海茶咖新战场海外扩张提速

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2024-07-27 18:37:50 时代周报

体育盛事的帷幕拉开，不仅点燃了运动爱好者的热情，也成为了商业品牌竞相展现魅力的舞台。在这个充满活力的年份里，《以“冠军”之名》系列专题报道应运而生，它不仅聚焦于大型体育赛事背后的经济热潮，还讲述了企业在推动健康中国建设、弘扬冠军精神方面的不懈努力。

奥运会的启幕，引领了快消品行业的营销盛宴，不仅传统乳制品和饮料巨擘积极参与，新兴的现制茶饮与咖啡品牌也纷纷涌入这一竞技场。例如，霸王茶姬携手刘翔等多位世界级运动员组建“健康大使团”，茶百道与喜茶等品牌亦不甘示弱，通过与体坛新星的合作，在国际舞台上崭露头角。

借着奥运的全球瞩目，霸王茶姬与喜茶更是将品牌之战延伸到了巴黎，分别开设了快闪店，精准选址于人流密集区域，如喜茶选在了巴黎第11区，霸王茶姬则落户圣拉扎尔火车站，利用高人气地段提升品牌曝光度。这些品牌不仅通过创新营销活动吸引顾客，如喜茶的联名款发布与霸王茶姬的中华传统文化体验，还精心设计了符合当地消费水平的产品策略，成功激发了消费者的兴趣。

此番海外布局，不仅是品牌国际化战略的体现，也反映出国内现制茶饮与咖啡市场竞争的日益激烈，促使企业寻找新的增长点。自2018年起，多家茶饮品牌就开始探索海外市场，经历了不同速度和规模的扩张。近年来，随着国内市场趋于饱和，这些品牌加速了海外扩张的步伐，纷纷在亚洲、欧洲、北美等地开设新店，同时也更加注重本土化策略，从产品创新到运营模式，力求更好地融入当地市场。

然而，海外扩张之路并非坦途，品牌需面对文化差异、供应链管理、以及如何有效控制加盟风险等挑战。长远来看，能否在海外建立稳定的供应链体系和实现标准化运营，将是决定这些品牌能否在国际市场上立足的关键因素。在这条出海征途中，中国茶咖品牌正以积极的姿态，探索并书写着自己的全球化故事。

(责任编辑：张蕾)

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