巴黎奥运首日，喜茶们把老外给整懵了(7)
想要跳出华人圈，真正触达本地消费者，新茶饮品牌还需要在本土化上多下功夫，
即便是东方茶饮也要适应“西方胃”。
2022年美国饮品消费调查显示，美国消费者对汽水、咖啡、啤酒、饮用水的偏好均高于牛奶和茶水。这意味着，新茶饮品牌在消费者教育方面还有很长的路要走。
为了赢得海外消费者的芳心，许多品牌在产品研发、营销策略和服务体系等方面进行了本土化调整。
比如，考虑到韩国人喜欢冰饮，茶百道韩国店特地进行了标准冰量的调整，采用密度较大的月形冰，并为此订购制冰机；蜜雪冰城在东南亚市场推出了多款以热带水果为主打的饮品，还会根据当地人的口味提升产品甜度。
喜茶和霸王茶姬在巴黎开设快闪店，不仅是一次品牌宣传，更是探索当地市场的绝佳机会。通过与消费者的直接互动，品牌能够深入了解当地消费者的喜好和需求，并据此快速调整产品和营销策略，为未来进军法国市场打下了基础。
对于新茶饮品牌而言，出海并非简单的门店复制，而是一次重新创业的过程。
喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌借巴黎奥运会打开市场只是第一步，接下来能否在保持自身特色的同时，克服文化差异并吸引更多当地消费者，这将决定它们能否在欧美市场续写辉煌。
(责任编辑：乔娇 TT0002)
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