巴黎奥运首日，喜茶们把老外给整懵了(6)
由于不同国家的文化、消费习惯、市场环境存在显著差异，国内已经打磨成熟的商业模型往往很难直接适用。
即便是在新茶饮品牌相对熟悉的东南亚市场，品牌扩张也面临诸多挑战。
2018年起，奈雪的茶在新加坡、日本先后开出3家门店，尽管业绩不错，但还是因为房租、人工成本居高不下和供应链瓶颈导致闭店。蜜雪冰城招股书显示，截至2022年3月，其越南店净亏损32.2万元，印尼店净利润不到10%，供应链成本和关税问题是主要挑战。
新茶饮品牌通常依赖高质量的新鲜原材料，如茶叶、水果和奶制品，但在海外市场，找到与国内相同标准的供应商并不容易，如果从中国进口，则面临着运输时间和成本的双重压力。
尤其是在远离中国的欧美市场，供应链的稳定性和效率对于新茶饮品牌的海外扩张至关重要。
正是看到这一点，不少新茶饮品牌转而聚焦本地化的供应链体系建设，以降低成本和提高供应链的响应速度。
茶百道招股书显示，公司计划将5%的IPO募集资金用于支持海外市场的供应链能力，拟在2024年构建覆盖东南亚（泰国、越南、马来西亚）的供应链体系，并于2025年设立配送中心，以支持其在东南亚市场的扩张。
即便解决了供应链难题，文化和消费习惯差异仍是难以跨越的一道坎儿。
不同市场、不同人群、不同习俗、不同气候甚至不同场景，消费者对茶饮的需求千差万别。
一个客观事实是，不管是喜茶巴黎观赛茶室、霸王茶姬巴黎TEA BAR，还是新茶饮品牌的其他海外门店，主要的消费群体还是以华人为主。
想要跳出华人圈，真正触达本地消费者，新茶饮品牌还需要在本土化上多下功夫，
即便是东方茶饮也要适应“西方胃”。
2022年美国饮品消费调查显示，美国消费者对汽水、咖啡、啤酒、饮用水的偏好均高于牛奶和茶水。这意味着，新茶饮品牌在消费者教育方面还有很长的路要走。
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