巴黎奥运首日，喜茶们把老外给整懵了(5)
快速跑马圈地的过程中，行业同质化竞争和价格战愈演愈烈，供过于求的现象普遍存在。
为了争夺有限的消费者，新茶饮品牌加速卷产品、卷价格，不断提升自身品牌力，但稍有不慎便会“翻车”。
比如今年5月，霸王茶姬推出的新品“万里木兰”，因消费者反映饮用后出现不适症状登上社交平台热搜。6月末，喜茶推出的轻乳茶新品“小奶栀”，因发音问题引发网友争议，后因涉嫌擦边营销被迫更名为“小白栀”。
在这一背景下，运动员因其健康、活力的形象和较高的辨识度，成为新茶饮品牌强化健康属性和提升品牌知名度的理想选择。
此外，利用奥运会的全球影响力，新茶饮品牌能够更加快速地打开国际市场。
中国连锁经营协会（CCFA）发布的《2023新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%降至2025年的12.4%，增量转存量趋势明显。
出海因此成为新茶饮品牌前进路上不可避免的战略选择。
虽然东南亚因文化和气候与中国相似，成为新茶饮品牌出海的主要目的地，但
欧美市场广阔的消费基础和较高的消费能力，也同样可能是新茶饮品牌的增长极。
以喜茶伦敦SOHO店为例，2023年8月开业至今，其单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.8万英镑。这一数字，不仅展示了欧美市场巨大的消费潜力，也为其他新茶饮品牌进军欧美市场提供了宝贵的经验和信心。
如今，借助巴黎奥运会这一全球性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发展周期。
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