中华网 china.com

新闻

“莎头”领衔，00后“整顿”奥运代言(3)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-07-01 11:01:52  体育大生意

图源@郑钦文Ana微博

02

新生代运动员为自己代言

2004雅典奥运会期间，澳洲“鱼雷”索普和队友有次在赛前坐在泳池边闲聊。虽然和队友穿着同样的休闲裤，但索普却把裤腰稍稍拉低了一点，把内裤边缘显露出来。原来，索普穿着的正是他的个人品牌内裤，上面印有他自己的名字IanThorpe。他这一拉低，不仅马上吸引了媒体关注，而且也为自家品牌做足了广告。

中国运动员与广告代言的结缘，从1984年洛杉矶奥运会就已经开始。比赛期间，奥运健儿将健力宝作为能量补充，相当于集体为健力宝做了一次软广。

中国体育1994年走上职业化之路，商业化高速前进的大幕自此开启。多年来，运动员的个人商业版图不断扩展，代言广告的价格进一步上涨。他们在赛场征战之余，也在“为自己代言”，更大程度地实现个人价值。

杨力维和妹妹杨舒予将共同代表中国女篮出战巴黎奥运会。这对中国篮球“姐妹花”与佰草集、茶百道等品牌合作，缔造了诸多体育营销标杆案例，持续释放女篮球员影响力。她们凭借精明的商业头脑持续拓展业务版图，其中就包括创办潮流品牌Y2NG，持续锁定粉丝和潜在消费者的兴趣。

2023年，首次参与双11的Y2NG品牌成交额月环比增长超100倍，累计成交额超100万，开店半年达成一个“小目标”。

另一方面，如果说早前外界通常认为举重等项目市场化不充分，群众基础薄弱。那么东京奥运会期间国家举重队热搜不断以及吕小军个人品牌的出圈，让各大品牌看到了抄底“冷门”项目的可能性，也为众多年轻运动员进行了较好的示范。

可以看到，在巴黎周期，冷门项目选手的集体商务和个人流量均有了一定的改观。

关闭

黄子佼改口否认犯罪 黄子佼案将继续审理调查

黄子佼改口否认犯罪2024-07-16 10:55:50

自驾川西捡15袋垃圾 环保行动引热议

自驾川西捡15袋垃圾2024-07-16 10:55:32

失眠建议把脚露外面 揭秘助眠小妙招

失眠建议把脚露外面2024-07-16 10:55:21

俄方回应：不认为拜登是幕后黑手，但现政府煽动了暴力

俄方回应：不认为拜登是幕后黑手，但现政府煽动了暴力2024-07-15 09:44:15

400多件裙子退货店家损失近8000元 退货风波背后的多重启示

400多件裙子退货店家损失近8000元2024-07-16 10:51:56

土木专业更名换马甲 是时代更迭还是大冷门？

土木专业更名换马甲2024-07-16 10:55:06

卢卡申科：乌克兰和白俄罗斯已分别从白乌边境撤军

卢卡申科：乌克兰和白俄罗斯已分别从白乌边境撤军2024-07-15 09:45:27

FBI主导调查特朗普遭未遂刺杀事件 嫌疑人动机成谜

FBI主导调查特朗普遭未遂刺杀事件2024-07-16 10:50:35

美国计划在德国部署远程武器，克宫警告：潜在受害者是欧洲国家首都！

美国计划在德国部署远程武器，克宫警告：潜在受害者是欧洲国家首都！2024-07-15 10:06:13

宝马开始涨价了 终端折扣回收，价格逐步上浮

宝马开始涨价了2024-07-16 10:52:03

黄子佼改口否认犯罪 黄子佼案将继续审理调查

黄子佼改口否认犯罪2024-07-16 10:55:50

回应美德远程武器部署计划，俄警告要“瞄准”欧盟各国首都！

回应美德远程武器部署计划，俄警告要“瞄准”欧盟各国首都！2024-07-15 09:51:26

失眠建议把脚露外面 揭秘助眠小妙招

失眠建议把脚露外面2024-07-16 10:55:21

这名老共产党员，第四次当上了我们邻国的总理

这名老共产党员，第四次当上了我们邻国的总理2024-07-16 09:26:44

郎永消评农夫山泉溴酸盐含量风波 品牌信誉危机下的市场反思

郎永消评农夫山泉溴酸盐含量风波2024-07-16 10:50:57

欧洲杯结束了中国元素火了 中国品牌全球化"关键一跃

欧洲杯结束了中国元素火了2024-07-16 10:54:03

中俄“海上联合-2024”军演开幕，外媒渲染“对抗北约”，中国军事专家驳斥！

中俄“海上联合-2024”军演开幕，外媒渲染“对抗北约”，中国军事专家驳斥！2024-07-15 09:50:07

日本拉南太岛国开峰会，对抗中国影响力？专家：暴露其为地缘战略工具化南太岛国用心

日本拉南太岛国开峰会，对抗中国影响力？专家：暴露其为地缘战略工具化南太岛国用心2024-07-15 10:00:51

几千块手机为何离不开几块钱的冰贴 高效散热的秘密

几千块手机为何离不开几块钱的冰贴2024-07-16 10:51:46

发射近800枚导弹后 美艾森豪威尔号航母返回母港

发射近800枚导弹后 美艾森豪威尔号航母返回母港2024-07-16 09:29:41

以军大规模空袭加沙南部马瓦西地区，致近400人死伤，多方强烈谴责！

以军大规模空袭加沙南部马瓦西地区，致近400人死伤，多方强烈谴责！2024-07-15 09:58:36

特朗普现身活动现场：右耳缠着绷带，术后首露面引关注

特朗普现身活动现场：右耳缠着绷带2024-07-16 10:54:21

简氏爆料：印尼正考虑购买中国潜艇，还可能获得052DE驱逐舰！

简氏爆料：印尼正考虑购买中国潜艇，还可能获得052DE驱逐舰！2024-07-16 09:28:05

“锻刀是为了不拔刀”？钧正平：不彻底反思的日本没资格说这话

“锻刀是为了不拔刀”？钧正平：不彻底反思的日本没资格说这话2024-07-16 09:30:11

胖东来将自营矿泉水 挑战低价策略，能否引爆市场？

胖东来将自营矿泉水2024-07-16 10:54:33

泽连斯基：不怕特朗普上台，将在11月前制定全面和平计划，俄方代表应出席第二次和会

泽连斯基：不怕特朗普上台，将在11月前制定全面和平计划，俄方代表应出席第二次和会2024-07-16 09:34:07

自驾川西捡15袋垃圾 环保行动引热议

自驾川西捡15袋垃圾2024-07-16 10:55:32

乌59旅女军医控诉，旅长将士兵们投入自杀式人肉攻击！

乌59旅女军医控诉，旅长将士兵们投入自杀式人肉攻击！2024-07-16 10:50:44

海南一地高校学生凭学生证可买1房 楼市松绑新举措

海南一地高校学生凭学生证可买1房2024-07-16 10:52:11

以军大规模空袭加沙南部致近400人死伤！哈马斯谴责：屠杀“令人发指”！

以军大规模空袭加沙南部致近400人死伤！哈马斯谴责：屠杀“令人发指”！2024-07-15 10:01:40

突破专守防卫承诺，大幅增加导弹能力，日本展示“航母杀手”传递危险信号！

突破专守防卫承诺，大幅增加导弹能力，日本展示“航母杀手”传递危险信号！2024-07-15 10:05:19

小夭愿意跟相柳走不是因为誓言 真爱超越言语的证明

小夭愿意跟相柳走不是因为誓言2024-07-16 10:52:31

美国特勤局如何保护政要？

美国特勤局如何保护政要？2024-07-16 09:48:26

中俄“海上联合-2024”联合演习进入海上演练阶段

中俄“海上联合-2024”联合演习进入海上演练阶段2024-07-16 09:31:23

猪价、粮价剧烈震荡 下半年还能上涨吗？

猪价、粮价剧烈震荡 下半年还能上涨吗？2024-07-16 10:53:04

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网