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“莎头”领衔,00后“整顿”奥运代言(3)

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2024-07-01 11:01:52  体育大生意

图源@郑钦文Ana微博

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新生代运动员为自己代言

2004雅典奥运会期间,澳洲“鱼雷”索普和队友有次在赛前坐在泳池边闲聊。虽然和队友穿着同样的休闲裤,但索普却把裤腰稍稍拉低了一点,把内裤边缘显露出来。原来,索普穿着的正是他的个人品牌内裤,上面印有他自己的名字IanThorpe。他这一拉低,不仅马上吸引了媒体关注,而且也为自家品牌做足了广告。

中国运动员与广告代言的结缘,从1984年洛杉矶奥运会就已经开始。比赛期间,奥运健儿将健力宝作为能量补充,相当于集体为健力宝做了一次软广。

中国体育1994年走上职业化之路,商业化高速前进的大幕自此开启。多年来,运动员的个人商业版图不断扩展,代言广告的价格进一步上涨。他们在赛场征战之余,也在“为自己代言”,更大程度地实现个人价值。

杨力维和妹妹杨舒予将共同代表中国女篮出战巴黎奥运会。这对中国篮球“姐妹花”与佰草集、茶百道等品牌合作,缔造了诸多体育营销标杆案例,持续释放女篮球员影响力。她们凭借精明的商业头脑持续拓展业务版图,其中就包括创办潮流品牌Y2NG,持续锁定粉丝和潜在消费者的兴趣。

2023年,首次参与双11的Y2NG品牌成交额月环比增长超100倍,累计成交额超100万,开店半年达成一个“小目标”。

另一方面,如果说早前外界通常认为举重等项目市场化不充分,群众基础薄弱。那么东京奥运会期间国家举重队热搜不断以及吕小军个人品牌的出圈,让各大品牌看到了抄底“冷门”项目的可能性,也为众多年轻运动员进行了较好的示范。

可以看到,在巴黎周期,冷门项目选手的集体商务和个人流量均有了一定的改观。

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