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“莎头”领衔，00后“整顿”奥运代言(4)

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2024-07-01 11:01:52  体育大生意

同时，许昕Xuperman等品牌运作的成功范例，激发越来越多运动员投身个人品牌的培育。未来随着新玩法不断涌现，运动员个人品牌也将获得更多的曝光机会及营销资源，有望与大品牌达成双赢乃至多赢的局面。

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体育明星流量超内娱明星，运动员助品牌“立势”

在体育大年的商业代言上，娱乐圈与体育圈呈现此消彼长的态势。奥运赛场夺金概率更高、私生活绝不“塌房”的专业运动员，也让各大品牌看到体育商业价值的无限可能。

许多品牌顺应奥运氛围合作体坛明星，在赛前与其签订代言合同。在运动员的选择上，也是找寻与企业产品或服务风格匹配度较高的代言人。

在体育大生意看来，这些品牌并不依恋运动员当下的高热度，当体育健儿身披灵龙为中国领奖之时，也并不意味着品牌奥运营销的收尾。

事实上，这些品牌着眼于“绩优股”的升值空间，夺冠也着实给予品牌和运动员开展更多合作的绝佳时机，双方共同成就才是为品牌增值的最优解。

按照体育营销激活的二八定律，品牌商往往需要投入4倍以上的赞助金额才能达到效果。由此，一些品牌计划通过埋伏营销搭上奥运“流量快车”。

业内人士认为，每届奥运会仅仅是流量的入口，品牌要想长期保持热度，还需修炼好内功。此外，在奥运营销过程中企业应重视对青少年儿童生长环境影响。奥运营销的最终目的固然是收益增长，但不应对儿童青少年产生潜在不利影响。运动员对于代言行业、品牌及品类的选择需要尤为谨慎。

(责任编辑：乔娇 TT0002)
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