欧洲杯结束了中国元素火了中国品牌全球化"关键一跃

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2024-07-16 10:54:03 澎湃新闻

欧洲杯结束了中国元素火了

7月15日，西班牙队赢得了他们的第四个欧洲杯冠军，标志着2024年欧洲杯的圆满结束。本届赛事亮点纷呈，不仅见证了冠军球队的诞生和新星的崛起，还展现了战术风格的趋向保守，给球迷们留下了深刻印象。值得注意的是，中国品牌在这次赛事中大放异彩，5家中国赞助商——蚂蚁集团、海信、vivo、比亚迪、速卖通，占据了13家顶级赞助商的近四成，创造了历史记录。它们通过创新的体育营销策略和全面覆盖赛事的产品服务，实现了全球扩张的关键一步，促进了国际间的交流与合作。

尤其引人注目的是，本届欧洲杯出现了前所未有的六名得分王，他们共享了“支付宝得分王”奖杯，这一由中国品牌Alipay+设计的奖杯融合了传统与现代，将中国元素与足球精神巧妙结合。蚂蚁集团的井贤栋亲自为获奖者之一的奥尔莫颁奖，强调了支付科技与足球一样，正成为促进全球交流的桥梁。蚂蚁集团及其多个子品牌在赛事中的积极参与，以及其海外业务的集体亮相，加深了全球观众对中国品牌的认识。

中国品牌在欧洲杯的强势存在，从赛事开始就备受关注。快速进球、精彩瞬间与中文广告语的频繁亮相，使得“海信电视，世界第二。”、“比亚迪，新能源汽车世界冠军”等广告语深入人心。这种现象并非偶然，而是基于全球化背景下中国品牌实力的提升和对体育营销的重视。体育赛事的广泛吸引力和情感共鸣力为中国品牌提供了绝佳的展示平台，让它们得以在全球范围内提升品牌形象，正如海信所言，体育营销是加速国际化进程的有效手段。

参与赞助的中国品牌涵盖了支付科技、跨境电商、智能设备、新能源汽车等多个前沿领域，反映出中国科技经济的快速发展和国际竞争力的增强。例如，支付宝打破了国际支付赞助的传统格局，比亚迪则成为首个赞助欧洲杯的中国汽车品牌，这些成就不仅是品牌实力的体现，也是“中国制造”向“中国服务”转型的例证。

欧洲杯期间，中国支付服务如Alipay+在德国及周边国家的广泛应用，体现了中国移动支付技术对全球支付方式的影响，也为欧洲杯增添了“中国服务”的色彩。随着中国品牌持续深化全球布局，它们正逐步克服文化差异，与海外市场建立更紧密的联系。欧洲杯如同一面镜子，映照出中国企业的全球化雄心和日益增长的国际影响力，同时也预示着未来中国品牌在全球市场中将扮演更加重要和积极的角色。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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