出版业联手抵制平台低价卖书行业求救与低价困局

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2024-06-20 11:31:04 每日人物社

出版业联手抵制平台低价卖书

随着“低价战”席卷众多行业，从咖啡到日常用品，无不被卷入这场价格竞争，人们不禁疑惑，为何书籍无法以9块9这样的低价销售？近期，京东618活动前夕，图书发行人员李磐发现出版社的书籍在活动中遭遇超低折扣，逼近成本线，引发行业震动。出版业联手抵制平台低价卖书！

超过50家出版机构对此表达了抗议，北京和上海的多家出版社联名声明，拒绝参与京东的极低折扣促销活动，并拒绝承担返利费用。出版社认为，长期的低价策略严重损害了行业生态，触及价格底线。从业者熊振指出，图书定价中包含了版税、设计、印制、仓储、物流等多环节成本，折扣过低将导致出版社面临亏损风险。

此番联合声明被视为对图书市场长期低价策略不满情绪的集中爆发。磨铁图书的创始人沈浩波更是宣布停止向京东供货，并呼吁其他平台不要跟进降价，强调行业秩序的维护。京东方面则回应，促销活动并非强制，其对自营图书拥有自主定价权。

随着电商平台的崛起，图书定价策略逐渐受到线上折扣预期的影响，导致定价普遍升高。图书作为一种特殊商品，其内在的文化价值难以简单量化，但在市场逻辑下，却被迫陷入与其他商品类似的低价竞争中。数据显示，图书零售市场的折扣逐年降低，出版社虽销量上升，实际收益却在减少，部分出版上市公司的业绩呈现负增长。

电商平台促销活动的频繁，使得出版社陷入被动，为了流量不得不接受更低利润的条件，尤其是畅销书籍，反而更需依赖折扣吸引顾客。短视频电商平台的兴起，进一步推动了对更低折扣的需求，加剧了出版行业的利润压缩。

线下实体书店在此趋势下遭受巨大冲击，顾客流失严重，为了生存，部分书店也被迫加入线上价格战，进一步扰乱市场秩序。图书市场的变化迫使出版社追求“爆款”书籍，以维持业务增长，但爆款的制造充满不确定性，且往往依赖于价格战以外的创新与营销。

低价策略的长期推行，不仅压缩了出版商的生存空间，也影响了读者对书籍价值的认知，甚至导致市场上出现了一些质量堪忧的廉价书籍。面对挑战，部分出版机构开始探索自营渠道，强化品牌建设，同时，业界对图书价格立法的呼声愈发强烈，希望借此维护行业的健康发展。

尽管图书市场面临着诸多困境，但仍有许多从业者因对书籍的热爱坚守岗位，他们相信书籍独有的价值无法被替代，努力在变革中寻找新的平衡点，期待行业能走出一条可持续发展的道路。书籍不仅仅承载知识与文化，更是心灵交流的桥梁，其价值超越了物质价格，值得社会共同守护。

出版业联手抵制平台低价卖书。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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