电商破价卖书让出版界“破防” 出版社联合抵制背后的无奈

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2024-05-23 15:15:01 中国经济网

电商破价卖书让出版界“破防”

在最近的“6·18”促销活动中，京东宣布了一个月的全品种图书大促计划，折扣低至2-3折，此消息引发了行业内的不同反应。超过50家出版社公开表态拒绝参与这类“无底限打折”，并声明不会承担任何促销返利成本。对于京东的这一举动，出版社并未收到直接回应。

据出版社透露，书籍定价中包含固定比例的成本，如作者费用、印刷成本及管理费等，合计约占三成。为了保证出版社的盈利，书籍的最低折扣通常需维持在40%-50%之间。因此，3折的促销价显然不足以覆盖成本，甚至可能导致亏损。尽管出版社在诸如“世界读书日”等时段已习惯短期亏损以提升图书曝光度，但它们反对的是电商平台利用渠道优势强制推行全品种的超低折扣促销，这种做法被视为将图书当作获取流量的工具，违背了出版社的自主营销意愿，从而引发了不满。电商破价卖书让出版界“破防”！

部分网友提出疑问，若电商平台自行补贴消费者，是否能缓解矛盾？实际上，低价策略已成为众多电商平台和带有交易功能的社交、内容分享平台抢占市场的常用手段，旨在强化“全网最低价”的形象。然而，这种做法在加剧比价竞争的同时，也使得图书价格一旦降低便难以回升，出版社对此尤为敏感。

出版行业的利润空间已相当有限，部分数据显示，不少上市出版企业年净利润低下，甚至为负。强势渠道的压低折扣迫使出版社调高定价以预留打折余地，但这间接提高了消费者的部分购书成本，低价策略实则可能是高定价的推手。长期补贴并非可持续之策，图书若沦为“价低者得”的商品，最终可能损害作品质量和市场生态，消费者也将面临优质图书稀缺的困境。

近期，面对图书破价风险，一些出版社选择主动下架商品，这无疑不是平台期望的结果。未来市场的发展，将依赖于各参与方能否实现有效沟通与利益平衡，维护健康的行业环境。电商破价卖书让出版界“破防”！

长期以来，出版界对渠道折扣压力的批评屡见不鲜，而随着低价策略的普遍化和促销活动的频密，出版社联合抵制的现象预示着折扣战已逼近行业容忍的极限。《出版业“十四五”时期发展规划》中提到，将加强对出版物价格的监管，推动图书价格立法，以遏制线上线下出版物销售中的恶性价格竞争，预示着市场环境的调整或将成为趋势。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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