多家出版社抵制618图书大促低价策略引行业反弹

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2024-05-21 12:21:19 澎湃新闻

在今年618购物节前夕，两份来自出版业的联合声明告知函在网络上广泛传播开来。这些信函分别出自北京的8家出版社联盟及上海出版经营管理协会，代表了上海的46家出版机构，共同宣布不参与江苏圆周电子商务有限公司策划的618促销活动计划。值得注意的是，江苏圆周电子商务有限公司作为京东商城的全资子公司，负责该平台的图书板块运营，其提出的促销策略是在8天的618活动期间，对所有图书实施2-3折的全品种价保优惠。

引发出版社强烈反应的核心原因是京东单方面设定的极低折扣。出版界内部人士透露，图书定价遵循固定的计算规则，3折通常已是成本底线，部分印刷数量有限的书籍成本还会更高。若按2-3折促销全品种图书，出版社将不得不以成本价，甚至是亏本的价格销售，这还未考虑出版社需承担的人力、经营等其他成本。他们认为，电商平台利用渠道优势强迫出版社参与这类促销，是对图书市场秩序的一种干扰。

一家出版社的员工指出，出版社在参与电商平台的促销活动时，以往拥有相对的自主选择权，可挑选部分书籍参与打折，以此平衡整体销售折扣的合理性。但此次要求所有图书无差别地参与超低折扣促销，出版社感到难以承受，认为这种做法牺牲了图书行业的整体利益，仅将图书当作吸引流量的工具。

随着电商的发展，图书打折已成为常态，尤其是在“双十一”、“618”等重要促销节点，叠加优惠券后，消费者常能以低于原价4折的低价购书。尽管极低折扣大幅削减了利润空间，却也极大提升了图书的曝光度，使得出版社对线上促销既依赖又矛盾。

近年来，随着直播售书的兴起，出版社面临着新的低价竞争压力，诸如“1元书”、“盲盒书”等现象频现。例如，知名人士刘媛媛在2021年通过一场持续16小时的图书直播，创造了近8000万元销售额，其中包含大量以远低于成本价出售的书籍，这一行为严重冲击了行业价格体系，引发了广泛争议。

电商平台与主播之间围绕图书价格的激烈竞争，给传统出版行业带来了巨大冲击。业界普遍认为，图书不仅是一种商品，更是知识、文化和情感的载体。若只关注价格竞争，忽视内容质量和文化价值，将严重挫伤图书行业的创新动力和高品质内容生产。如何保护并促进出版行业健康发展，成为当前亟待解决的行业课题。

(责任编辑：张蕾)

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