56家出版机构抵制京东618促销活动出版业集体行动引热议

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2024-05-22 13:11:26

56家出版机构抵制京东618促销活动

近期，两份由出版界发起的“联合声明告知函”在网络上引发了广泛讨论。一封是由包括清华大学出版社、北京大学出版社在内的10家北京出版单位联名发出，另一封则是上海出版社经营管理协会代表其46家会员单位所发布。两份声明的核心内容相似，均指出对于江苏圆周电子商务有限公司提议的618促销活动——全品种图书以20%-30%的折扣参与指定时段的促销——不给予支持，同时明确表示不会承担此期间任何返利成本。这两份声明的日期标注为5月20日，恰逢各大电商平台启动618大型促销活动之时。

值得注意的是，上海世纪出版集团的子公司北京世纪文景文化传播公司，通过社交媒体平台重申了抵制打折乱象的立场，强调维护市场公平竞争秩序的重要性，并期待更广泛的抵制行动或有效管理措施的实施。

江苏圆周电子商务有限公司，作为京东图书的关联企业，成立于2010年，注册资本为2200万元，其法定代表人现为姚彦中。去年，刘强东将其持有的45%股份转让给了京东集团副总裁缪钦，后者目前仍是最大股东。

北京10家出版机构在声明中强调，拒绝参与江苏圆周电子商务有限公司的促销活动，认为此举对市场长远发展至关重要。据业界人士分析，图书以2至3折销售几乎触及成本底线，出版社在此价位上几乎无法盈利，考虑到作者版税、印制、物流等成本及电商平台抽成，这种促销模式对出版社来说无疑是亏损的。

事实上，出版商与电商平台之间关于价格的矛盾早有先例。2013年，北京多家主要出版社就曾联合反对电商平台的低价倾销策略。此番争议再次引发了对“图书价格保护机制”的讨论，如同欧洲多国和日本实行的图书定价制度，旨在限制新书在特定期限内的降价幅度。56家出版机构抵制京东618促销活动。

中国出版界对图书价格立法的呼吁已持续多年，甚至在2022年全国两会上，相关领域的政协委员们也提交了加速推动图书价格立法的提案，建议对新书一年内售价不低于定价8.5折进行法律规范。

然而，面对56家出版单位联合抵制电商促销活动，公众反应各异。部分读者对出版社的微薄利润表示同情，批评无节制打折破坏行业生态；另一些读者则感觉当前图书定价偏高，电商平台的折扣对他们来说是增加阅读量的关键。显然，出版社与电商之间存在着相互依赖的关系，未来双方可能通过沟通寻求平衡点。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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