电商平台与出版社的促销之争低价策略引行业风暴

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2024-05-22 14:12:27 羊城派

今年618前夕，两份来自出版业的联合声明告知函在网络上广为流传。这些声明分别出自北京的8家出版社及上海出版经营管理协会，代表了上海46家出版单位，共同宣布不参与江苏圆周电子商务有限公司提议的618促销活动。江苏圆周电商为京东的全资子公司，主要负责图书业务，其促销计划包括在618期间实施全品种图书2-3折的价保促销，为期8天。

电商平台与出版社的促销之争

尽管如此，声明发布后，部分参与声明的出版社如清华大学出版社、上海人民出版社等，依然出现在京东的“年中图书大促”活动中。例如，清华大学出版社出版的《C语言从入门到精通（第6版）》标示着五折封顶再叠加优惠，实际到手价约2.8折，符合京东的促销折扣范围。

电商平台与出版社的促销之争低价策略引行业风暴

网友们对此反应不一。有人站在读者角度，希望出版商能提供与其价格相匹配的书籍质量；也有人从出版社立场出发，指出渠道垄断导致的超低折扣问题，认为这不仅压榨了整个出版链条上的创造者，还促使出版社不得不提高定价以应对，最终导致行业畸形发展。

图书市场的超低折扣争议已久，早于2013年，北京八大出版社就曾联合抵制电商平台的逆价销售现象，即平台售价低于采购价。近年来，随着直播带货的兴起，“一折书”、“十元以下书籍”甚至“一元书”频繁现身，进一步冲击传统图书定价体系。2021年，大V刘媛媛通过直播售书创造高额销售额，其中不乏极端低价，引起业界震动。2023年，东方甄选也推出了“1元卖书”活动，引发出版界对这种非正常竞争模式的担忧。

京东促销遭出版社反对的核心在于其设定的极低折扣，这迫使出版社可能以成本价甚至亏损销售，严重干扰了图书市场秩序。专家指出，长期的价格战不仅伤害出版产业链的稳定性，还会加剧“高定价低折扣”的不良循环，最终损害消费者和社会公众的利益，可能导致出版物质量下滑和信任危机，对出版业造成长远的负面影响。

(责任编辑：张蕾)

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