依附其他平台的同时,俞敏洪也有心独立运作,发展东方甄选APP,今年1月,他和倪萍的直播对谈就放在了东方甄选APP上。不过,即便俞敏洪相当重视,其APP依旧做得不温不火,东方甄选APP直播间日常累计观看人数不超过300人。
主力账号难以破局,东方甄选不得不去扩大品类寻找流量,近半年以来,东方甄选新增加了数个垂类账号,如:东方甄选生活之服饰、东方甄选烤肠、东方甄选小时达,但粉丝增长缓慢。目前粉丝分别为2.5万、1.4万、12.3万。东方甄选6月销售额跌出带货榜前10。
在业务侧,近半年以来东方甄选最大的改变就是进军小时达。今年1月,东方甄选的财报中,首次对外宣布“小时达”业务。4月8日,东方甄选正式推出“小时达”服务,并在抖音“东方甄选小时达”账号开播。
但是小时达竞争激烈,美团、抖音、京东等互联网玩家早已布局。经济学者盘和林曾分析称,东方甄选并没有在本地生活领域布局基础设施,现阶段,东方甄选想要入局分一杯羹的难度很大。东方甄选的小时达业务也不被市场看好,4月8日,东方甄选股价一天之内下跌超9%。
这半年以来,东方甄选的股价已经跌去了47%,市值蒸发约145亿港元。
出任东方甄选CEO的俞敏洪,不仅没有和东方甄选距离更近,反而与董宇辉一起,也淡出了直播间。
2023年,俞敏洪还经常出现在东方甄选的海报上和直播间里。不止时不时参与日常直播,而且在东方甄选APP首播和淘宝首播等重大节点,俞敏洪都未缺席直播间,这一年,他几乎参与了东方甄选看世界的每一场外景直播中,如前往无锡、新疆、内蒙古、黑龙江、青海等多达约13场文旅直播。
俞敏洪出现频率最高的直播业态还有东方甄选的名家访谈。去年一整年,俞敏洪就参与了高达20场对话作家、企业家、学者等名家的访谈直播。仅仅是去年4-5月,两个月内,俞敏洪就参与了10场名家访谈,对谈对象包括作家莫言、刘慈欣,企业家梁建章、周鸿祎、张文中等。
自2023年底董宇辉开设新账号“与辉同行”后,其粉丝数不断增长,现已累积超过1920万。在他的带领下,“与辉同行”直播带货成果显著,甚至超越了他曾效力的平台东方甄选
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