新东方文旅是俞敏洪的“第三次创业”。在俞敏洪的设想里,新东方文旅将会单独上市,成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。今年上半年俞敏洪缺席直播间卖货和名家访谈,相比之下,加大了文旅宣传,东方甄选似乎被俞敏洪“遗忘”了。
东方甄选需要一位怎样的CEO?那就要看它的定位到底是什么。
如果定位仍然是一家助农的品牌供应链产品公司,那么尽管在处理董宇辉的问题上,前任CEO孙东旭的确存在一些问题,但作为CEO,孙东旭的能力得到了俞敏洪的认可,特别是落地执行能力,俞敏洪曾表示,“没有小孙,我和宇辉什么都做不到。执行力上,我和宇辉不如小孙。”
东方甄选创立初期,孙东旭就带领团队深入到全国各地的原产地上游考察和挑选产品,每天都要见几十拨人,还要与俞敏洪及社会各界资源对接,召开电话会议,面谈,拜访,迅速学习农产品领域的知识等。
东方甄选APP和自营产品,均是在孙东旭一手主导下构建起来的。东方甄选2023财年财报显示,其自营产品在全国共有120个供应商;物流方面也相继与顺丰、京东合作,在全国建立40个仓库,冷链发货覆盖全国范围内92%的地区。
仅就这一点上,孙东旭是合格的,而作为新任CEO,很难在外界或者媒体消息中看到俞敏洪对东方甄选在供应链、物流、打造爆款产品等方面有进一步突破。
实际上,在解决了东方甄选与董宇辉的合作模式、以及内部管理问题后,东方甄选的内部矛盾已经暂时得到解决,董宇辉作为超级IP的位置已经稳固,东方甄选已经趋向于一家典型的MCN机构或者经纪公司。如果东方甄选是一家MCN机构,那么一家MCN机构的CEO应该如何做?
在直播带货行业,李佳琦所在公司“美腕”、疯狂小杨哥所在公司“三只羊网络”、薇娅所在公司谦寻,这些MCN机构的CEO所做出的管理和战略布局都是集公司力量打造超级IP,尽管随着直播带货行业发展,他们已经开始在内部制造“平替”,但是短时间内资源还是倾向给了超级主播,也就是主要服务于超级IP。
自2023年底董宇辉开设新账号“与辉同行”后,其粉丝数不断增长,现已累积超过1920万。在他的带领下,“与辉同行”直播带货成果显著,甚至超越了他曾效力的平台东方甄选
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