现制茶饮店，盯上了运动人群的钱包健康大使引领新潮流

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2024-05-03 09:53:48 体育大生意

四年之前的欧洲杯期间，奶茶销量在深夜时段激增两倍，超越了啤酒和传统能量饮料，成为年轻人熬夜观看球赛的首选伴侣。预计在今年的夏季，随着欧洲杯与奥运会的双重热潮，奶茶与体育运动的结合将会带来更多新意与活力。

人们对糖分和热量的需求根植于基因之中。现代生活节奏加快，奶茶、咖啡、酸奶这类饮品凭借其糖分与奶制品的美妙融合，激活大脑愉悦感，给予人们快速的能量补充与心理满足。然而，这些饮品的高糖、热量不明确特性，也让它们背负上了“肥宅快乐水”的名声，短暂的快乐之后，是年轻人对健康的反思与追求。

随着“控糖”、“低GI”观念的普及，众多饮品品牌积极转型，力图使产品更加健康轻盈。奶茶、咖啡、酸奶行业纷纷响应这一趋势，推出了一系列低糖、健康的产品线。

近期，国潮奶茶品牌霸王茶姬牵手中国女子网球领军人物郑钦文，共同推广低GI健康饮品，并在多地举办健康主题活动，如橄榄球、飞盘、骑行等，旨在展现奶茶的健康形象。喜茶也不甘落后，与成都双遗马拉松合作，并邀请国际知名健身博主帕梅拉作为“健康推荐官”，推出一系列健康茶饮，强调“轻负担，真健康”的理念。这些品牌通过与运动员及健身达人的合作，尝试将奶茶融入运动场景，打破传统不健康的刻板印象。

有趣的是，前一届欧洲杯数据显示，奶茶在深夜的订单大幅增长，甚至超过啤酒等传统饮品，成为年轻人熬夜看球的首选。今年的大型体育赛事期间，奶茶与运动的交集无疑将更加引人注目。

咖啡品牌同样在体育营销上下足功夫，如瑞幸与谷爱凌、中国女篮等体育明星的合作，以及库迪押宝阿根廷国家队的成功案例，均显示出咖啡与体育的密切联系。酸奶品牌如Blueglass，则通过举办马拉松、骑行赛事及招募运动推广官等方式，强调其产品作为营养补给的角色，进一步贴近运动人群。

在上海启动的营养分级系统试点，让消费者能直观地依据饮品标签上的ABCD评级，了解其健康程度，简化了选择过程。包括霸王茶姬、奈雪的茶等品牌已参与其中，预示着饮品行业正迈入一个更注重健康透明的时代。随着更多品牌加入，消费者将能更加放心地享受饮品带来的快乐与健康。

(责任编辑：张蕾)

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