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DR钻戒营销神话破灭 关店改组转让欠薪被员工上告(3)

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2024-04-30 09:45:38  北京晚报

为此，迪阿股份对部分存在减值迹象的门店计提了资产减值准备，以及对提前闭店无法收回的租赁押金计提了相应的坏账准备。

此举也造成迪阿股份2023年净利润大幅度下滑。

但迪阿股份认为，此举尽管会对各个城市的业绩均值造成损耗，但同时也会大幅降低费用率。

在2024年4月28日举办的投资者关系活动上，迪阿股份管理层以上海为例，DR品牌在上海的门店数量已经从原油的31家减少到13家。

这让上海整座城市的业绩均值损耗了20%至30%，但同时“费用率会大幅减少。”

基于该逻辑，迪阿股份在2024年会继续推动渠道优化策略。

一方面，该公司会继续对DR品牌在一、二线城市及商圈内尾部项目进行优化，目的是将资源聚焦在头部店铺上。

迪阿股份在上述投资者关系活动上解释道，这么做是因为DR品牌“还是偏向于互联网用户认知度聚集的品牌，对于达不到品牌势能要求的同城多店会主动做出调整和优化，从而把粉丝和流量往头部商场集聚。”

换句话说，DR品牌目前会更依赖于线上渠道所获得的用户数据和画像，通过线上的表现去推导和调整线下门店的选址和体验。

另一方面，迪阿股份在2024年还会让三线级以下城市逐步回归“单城单店”的模式，同时完成对部分三、四线重点空白城市的进驻，进一步完善渠道布局。

(责任编辑：周晶晶 CN032)
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