DR钻戒营销神话破灭 关店改组转让欠薪被员工上告(3)
迪阿股份在同期发布的资产减值公告中表示，“2023年，珠宝行业内部出现结构性分化，市场竞争加剧，钻石镶嵌饰品消费需求不足，公司在全自营销售模式及以钻石镶嵌饰品为主的情况下遇到了较大压力和挑战，部分门店经营出现亏损。”
为此，迪阿股份对部分存在减值迹象的门店计提了资产减值准备，以及对提前闭店无法收回的租赁押金计提了相应的坏账准备。
此举也造成迪阿股份2023年净利润大幅度下滑。
但迪阿股份认为，此举尽管会对各个城市的业绩均值造成损耗，但同时也会大幅降低费用率。
在2024年4月28日举办的投资者关系活动上，迪阿股份管理层以上海为例，DR品牌在上海的门店数量已经从原油的31家减少到13家。
这让上海整座城市的业绩均值损耗了20%至30%，但同时“费用率会大幅减少。”
基于该逻辑，迪阿股份在2024年会继续推动渠道优化策略。
一方面，该公司会继续对DR品牌在一、二线城市及商圈内尾部项目进行优化，目的是将资源聚焦在头部店铺上。
迪阿股份在上述投资者关系活动上解释道，这么做是因为DR品牌“还是偏向于互联网用户认知度聚集的品牌，对于达不到品牌势能要求的同城多店会主动做出调整和优化，从而把粉丝和流量往头部商场集聚。”
换句话说，DR品牌目前会更依赖于线上渠道所获得的用户数据和画像，通过线上的表现去推导和调整线下门店的选址和体验。
另一方面，迪阿股份在2024年还会让三线级以下城市逐步回归“单城单店”的模式，同时完成对部分三、四线重点空白城市的进驻，进一步完善渠道布局。
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