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DR钻戒营销神话破灭 关店改组转让欠薪被员工上告(2)

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2024-04-30 09:45:38  北京晚报

在这一时期,第一个“暴雷”的是DR品牌的竞争对手、同样主打婚恋市场的钻戒品牌I Do及其母公司恒信玺利。

此前报道,I Do品牌及母公司恒信玺利在全国进行重大改组,合并了几个大区,并转让了多个城市的直营店给经销商。

在此过程中,I Do品牌总公司以及东北、华南、华北等多个直营大区拖欠员工薪资数月,最终该公司被大量员工告上法庭,而品牌创始人李厚霖也多次被列入失信被执行名单。

I Do品牌在2022上半年的业绩与2021年同期相比几近腰斩。

截至2022年6月30日的六个月内,恒信玺利实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%,归母净利润约为704.44万元,同比下滑高达88.62%。

相比之下,采取全自营模式的迪阿股份在2022年的财务状况较I Do品牌及母公司恒信玺利还是要健康得多。但其2022年财报已经显露出品牌受大环境负面影响的走向。

2022年迪阿股份累计实现营业收入同比下降20.36%,归属上市公司净利润同比下跌将近44%。

因此在整个2023年,迪阿股份共关闭了184家门店,其中在一些所谓“更高势能的商圈和更核心的位置”新开设了24家门店。

也就是说,2023年迪阿股份净关闭了160家门店。

但2023年市场情况持续低迷让迪阿股份的业绩表现进一步恶化。

根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,2023年国内钻石产品市场规模同比下降约27%。

诸多金银珠宝首饰上市公司都提到了2023年钻石镶嵌饰品需求疲软造成该部分营收大幅下滑。

像迪阿股份这类主打婚恋市场且主售钻石镶嵌饰品,并全自营销售的公司被影响更是巨大。

在2023年,迪阿股份录得营业收入同比下滑40.78%至21.8亿元,录得归属于上市公司股东的净利润同比暴跌90.54%,仅有6900万元。

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