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中国的“ZARA”,终于走到了穷途末路 快时尚神话破灭

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2024-05-13 20:21:47  网易

近年来,快时尚行业面临普遍的业绩下滑,国际知名品牌如ZARA、H&M和GAP均受此影响,而在此背景下,某些国产快时尚品牌曾展现出逆流而上的势头,UR便是其中的佼佼者。另一个一度备受瞩目的本土品牌MJstyle,尽管早期与ZARA直接竞争并经历了短暂的辉煌,但眼下已步入困境。自4月底以来,MJstyle在全国多地区的门店遭遇顾客蜂拥而至,他们大多是为了使用储值卡中的余额,店内衣物以低至一折的价格促销,货物堆积,却少有店员整理。北京中关村的一家旗舰店也在当月正式关闭,标志着品牌全国范围内门店的最终谢幕。消费者收到通知,建议在4月底前使用储值卡余额,小程序订单处理变得不确定,众多用户反映储值卡退款困难,甚至余额莫名清零。黑猫投诉平台上,关于MJstyle的投诉激增,涉及退款无果、客服失联等问题,受影响消费者众多,未退款金额有时可达数千元。

实际上,MJstyle早在2022年便因沉重的债务压力申请破产清算,其线下店铺在过去两年间逐渐减少,即便仍在营业的店面也多以打折促销维持。品牌创始人袁巴元,同时也是女星张雨绮的前夫,已被列入限制高消费名单。

MJstyle隶属于上海笕尚服饰有限公司,创立于2012年,与ZARA等国际品牌相邻开店,迅速扩张,目标直指3000家店铺。它试图模仿ZARA的快时尚模式,包括快速设计、高效的供应链管理和库存控制,同时也扩展了家居和配饰产品线,甚至在某些门店引入咖啡区,力图提供全方位的购物体验。然而,这些努力并未稳固其市场地位。

财务报告显示,MJstyle在快速扩张的同时,资产负债率长期居高不下,严重依赖加盟模式和单一供应商,加上高昂的租赁成本和促销策略,导致其经营基础并不稳固。随着快时尚行业整体衰退,电商冲击和消费者偏好的变化, MJstyle最终未能逃脱衰败的命运。

至于袁巴元,其在公司破产清算前夕卸任法人并淡出股东行列,近期更是因未履行偿还义务而被限制消费,为这个曾经雄心勃勃的品牌故事增添了更多波折。

(责任编辑:张蕾)
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