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DR钻戒营销神话破灭 关店改组转让欠薪被员工上告

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2024-04-30 09:45:38  北京晚报

原标题：DR钻戒的“一生爱一人”营销神话破灭

在钻石消费市场低迷的情况下，迪阿股份也扛不住了。

根据钻戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司（以下简称“迪阿股份”）在上周末发布2024年第一季度报告，该公司截至2024年3月31日录得扣非净利润同比下滑111.73%，至亏损591.7万元。

报告期内，迪阿股份实现营业收入同比下滑39.52%至4.26亿元，实现归属于上市公司股东的净利润同比大跌70.81%至2945.98万元。

迪阿股份表示，2024年第一季度其业绩表现不佳受两方面因素影响，一方面钻石镶嵌饰品消费持续低迷，对其营业收入造成负面影响。

另一方面，迪阿股份在报告期内继续关店，这也影响了其收入。

在2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。

截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。

DR品牌国内门店主要分布在三线及以上城市，其中有306家门店开在一二线城市，占比达到62.58%，其余超过37%的门店分布在三线及以下城市。

迪阿股份从2023年第二季度开始优化和调整渠道，这与2022财年业绩开始走下坡路关系很大。

2022年国内消费环境低迷、克拉钻石价格持续走低下滑、社会结婚意愿不断降低。

受此影响，再加上具备避险属性的黄金价格不断上涨、黄金首饰需求强劲，诸多黄金珠宝首饰公司纷纷表示，钻石镶嵌类首饰需求走低，相关业务收入下滑。

在这一时期，第一个“暴雷”的是DR品牌的竞争对手、同样主打婚恋市场的钻戒品牌I Do及其母公司恒信玺利。

此前报道，I Do品牌及母公司恒信玺利在全国进行重大改组，合并了几个大区，并转让了多个城市的直营店给经销商。

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