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农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水 攻入纯净水腹地(3)

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2024-04-24 09:57:07  北京商报

高级乳业分析师宋亮指出，农夫山泉推出纯净水可能出于以下考虑：一是矿泉水业务可能遭遇明显市场下滑，新品有助于填补市场空白；二是娃哈哈、怡宝等品牌已涉足矿泉水，农夫山泉天然水优势减弱，竞争或将演变为全面内卷；三是从成本角度出发，饮用水售价普遍较低，推出纯净水产品可能引发价格战，成为一种策略性武器。

君智战略咨询行业部总经理陈方超认为，由于消费者通常将各类瓶装水统称为矿泉水，农夫山泉凭借品牌优势推出性价比高的纯净水，可向下冲击怡宝、娃哈哈的部分市场，形成多品类、多价格带的竞争协同。此举有助于缓解集团饮用水业务颓势，增强投资者和经销商信心，推动饮用水业务进一步扩张。

詹军豪同时指出，农夫山泉进军纯净水市场面临挑战：一方面，怡宝、娃哈哈等品牌已占据一定市场份额并拥有忠实消费者，农夫山泉需付出更大努力争夺市场；另一方面，消费者对纯净水品质和口感的要求日益提升，农夫山泉必须确保产品能满足消费者需求。

对于推出纯净水的具体原因、终端零售价等相关问题，北京商报曾致函农夫山泉询问，但截至发稿时尚未收到回复。

(责任编辑：乔娇 TT0002)
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