数据显示,2023年农夫山泉总收入426.67亿元,同比增长28.4%。其中,包装饮用水业务增速为10.9%,其在总营收中的占比首次降至50%以下。
作为包装饮用水市场份额领导者,农夫山泉正遭遇竞争对手的激烈追赶。怡宝和娃哈哈已先行布局天然矿泉水领域,分别推出“本优”和天然矿泉水产品。此外,百岁山、元气森林(“有矿”天然软矿泉水)、伊利集团(“伊刻活泉”天然矿泉水)及仁和药业等纷纷跨足矿泉水市场。
据灼识咨询报告,华润饮料作为中国第二大包装饮用水企业及最大饮用纯净水企业(按2023年零售额计算),其“怡宝”品牌饮用纯净水产品2023年零售额达395亿元,稳居中国饮用纯净水市场首位。2024年4月,华润饮料向港交所提交上市申请,由中银国际、中信证券、美银美林、瑞银集团担任联席保荐人。2021年至2023年,公司营收分别为113.40亿元、126.23亿元及135.15亿元人民币,同期利润分别为8.58亿元、9.89亿元及13.31亿元人民币,毛利率分别为43.8%、41.7%及44.7%。娃哈哈在2021至2023年间实现稳步增长,2023年营收进一步攀升。百岁山则在2021年实现销售额110亿元。
欧睿国际数据显示,2017年至2022年,瓶装水市场销量份额前五名依次为农夫山泉(12.2%)、怡宝(8.3%)、景田(5.3%)、康师傅(3.2%)、娃哈哈(2.2%)。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出,农夫山泉饮用水业务增长放缓符合行业趋势,饮料尤其是佐餐饮料板块将有较大发展空间,康师傅、统一的增长主要源于饮料板块。
对于农夫山泉而言,天然水与纯净水是两大差异化的品类,纯净水是其尚未涉足的重要领域。中研普华研究院报告显示,我国消费者目前仍以纯净水和天然水为主,2019年仅纯净水零售额就占整体瓶装饮用水零售额的60.4%。
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