农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水 攻入纯净水腹地(2)
数据显示，2023年农夫山泉总收入426.67亿元，同比增长28.4%。其中，包装饮用水业务增速为10.9%，其在总营收中的占比首次降至50%以下。
作为包装饮用水市场份额领导者，农夫山泉正遭遇竞争对手的激烈追赶。怡宝和娃哈哈已先行布局天然矿泉水领域，分别推出“本优”和天然矿泉水产品。此外，百岁山、元气森林（“有矿”天然软矿泉水）、伊利集团（“伊刻活泉”天然矿泉水）及仁和药业等纷纷跨足矿泉水市场。
据灼识咨询报告，华润饮料作为中国第二大包装饮用水企业及最大饮用纯净水企业（按2023年零售额计算），其“怡宝”品牌饮用纯净水产品2023年零售额达395亿元，稳居中国饮用纯净水市场首位。2024年4月，华润饮料向港交所提交上市申请，由中银国际、中信证券、美银美林、瑞银集团担任联席保荐人。2021年至2023年，公司营收分别为113.40亿元、126.23亿元及135.15亿元人民币，同期利润分别为8.58亿元、9.89亿元及13.31亿元人民币，毛利率分别为43.8%、41.7%及44.7%。娃哈哈在2021至2023年间实现稳步增长，2023年营收进一步攀升。百岁山则在2021年实现销售额110亿元。
欧睿国际数据显示，2017年至2022年，瓶装水市场销量份额前五名依次为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，农夫山泉饮用水业务增长放缓符合行业趋势，饮料尤其是佐餐饮料板块将有较大发展空间，康师傅、统一的增长主要源于饮料板块。
对于农夫山泉而言，天然水与纯净水是两大差异化的品类，纯净水是其尚未涉足的重要领域。中研普华研究院报告显示，我国消费者目前仍以纯净水和天然水为主，2019年仅纯净水零售额就占整体瓶装饮用水零售额的60.4%。
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