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农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水 攻入纯净水腹地

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2024-04-24 09:57:07  北京商报

农夫山泉在华润饮料赴港上市后，于4月23日推出“绿瓶”纯净水，声称其源自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地。此举被解读为农夫山泉向娃哈哈、怡宝等品牌发起挑战，意图深入纯净水市场腹地。

据业内人士分析，农夫山泉饮用水业务增长乏力，故通过推出新品填补市场空白，实质上是在与竞品展开全方位、全品类较量。鉴于此前娃哈哈、怡宝已涉足矿泉水市场，农夫山泉需寻求新的竞争优势。

新款农夫山泉纯净水采用绿色包装，容量为550ml，宣称取自千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等十大水源地。尽管网络上流传着该产品的宣传图，但目前电商平台上尚未上架，线下门店亦未见其踪影。多家水站员工表示，暂未接到此新品，到货后将及时通知客户。

农夫山泉官网显示，其水产品线包含8款，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、适合婴幼儿的饮用天然水、含锂型天然矿泉水、泡茶专用饮用天然山泉水、运动盖装天然矿泉水、玻璃瓶装天然矿泉水以及天然矿泉水（生肖瓶）。此次推出纯净水，是农夫山泉自1997年首推包装饮用水以来，时隔24年的回归。1999年前，农夫山泉仍在生产纯净水，但2000年，创始人钟睒睒公开批评纯净水不含矿物质，不利于健康，随后宣布停止纯净水生产，转向天然水。这一决策促使国内瓶装水市场新增了天然饮用水类别。

针对重回纯净水市场，农夫山泉方面表示，天然水生产不会改变，纯净水同样取自天然水源，只是过滤方式不同。然而，战略定位专家詹军豪认为，饮用水业务增长疲软或是农夫山泉重推纯净水的原因之一。随着消费者对饮用水品质要求提高，纯净水市场仍具增长潜力，农夫山泉此举意在抢占更多市场份额，提振整体业绩。

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