与此同时，New Balance还与潮牌文化代表余文乐合作推出联名款，并出现在余文乐主演的《志明与春娇》系列电影中。New Balance开始走进大众时尚，风靡城市街头。那些年，时尚的年轻人人脚一双574、996。

反映到业绩，2012-2014年New Balance在中国内地的年销售额达到三位数增长，其在华门店数量从2011年的301家增长到2014年的1600多家。2015年天猫双11，New Balance在运动户外榜单排名第二。

但热度是把双刃剑，一方面为New Balance带来业绩，另一方面也招来了麻烦。

“麻烦”就是被山寨。New Balance最火的那几年，几乎每条县城步行街都有一家叫 “新百伦领跑” 或“纽巴伦” 的店。仅新百伦领跑，鼎盛时期在全国就有超6000家门店，年销售额超过10亿。

沈阳街头的新百伦领跑门店图源：视觉中国

相似的配色，差不多的造型，价格只要百来元。一时间，上至60岁老人，下至6岁小孩，几乎人脚一双“N字鞋”，正品仿品难以分清。

于是，时尚的年轻人开始“抛弃”New Balance。天猫双11运动户外榜单显示，2015年New Balance排名第二，2017年掉到第四，2018年跌至第七。

从2017年开始，New Balance开始大规模维权。天眼查数据显示，在New Balance品牌所属的新百伦贸易（中国）有限公司名下有司法案件121条，近半数为侵害商标权纠纷，超六成为原告。

对此，张培英表示，New Balance早期频繁被假货、山寨困扰说明其在产品品牌保护方面没有做好。品牌保护直接影响消费者信心，是一项很重要的品牌维护工作，对品牌形象、渠道管控要求都非常高，任何品牌要做好这一块都要投入很大精力。

艾媒咨询首席分析师张毅则认为，NewBalance十年前在中国市场没有持续火爆，除被山寨导致品牌形象受损外，还跟产品款式单一、缺乏创新，无法满足消费者的多样化需求有关。如当时市面上比较火的NewBalance574系列，给人印象最深的就是不同配色。但当时阿迪达斯出了“小白鞋”、NMD、“椰子鞋”，PUMA出了蕾哈娜联名，鞋类市场竞争激烈，NewBalance在这块相对落后和保守。

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New Balance这次能火多久？

目前可以看出，New Balance已经在知识产权保护、产品创新迭代、品牌建设方面加大投入，但在业内看来这样的投入还不够。

从潮流属性来看，十年前，New Balance靠着“精英” “时尚”火遍大街小巷。

但如今，牌桌上已经不只New Balance一家。

如近些年大热的新兴跑鞋品牌昂跑，已经是“上海静安区人脚一双”的精英新宠。刘雯、杨幂、卡塔尔王室、比尔盖茨都是其“野生”代言。数据显示，昂跑2023财年净销售额同比增长46.6%，达到20.4亿美元。此外，HOKA ONE ONE、lululemon的跑鞋也在精英时尚领域收割中产。

在传统跑鞋领域，亚瑟士（

Asics

）的时尚表现也不甘示弱。潮流转售平台StockX近日发布的2023年年度报告中，运动鞋榜单排名最高的品牌TOP5分别是耐克、Jordan、阿迪达斯、New Balance和亚瑟士。亚瑟士Gel系列和旗下品牌鬼冢虎

（Onitsuka Tiger）

都在近几年成为流行。

在专业运动领域，New Balance与亚瑟士、Brooks、Saucony一起并称为“全球四大慢跑鞋”。但现在，New Balance的势头不如亚瑟士和Saucony。

具体来看，在New Balance天猫官方旗舰店，专业竞速跑鞋FuelCell Rebel v4销量为200+双，而亚瑟士专业竞速跑鞋MAGIC SPEED3的销量是其三倍。

在更为大众的慢跑鞋中，按公路跑场景划分，New Balance天猫官方旗舰店销量最高的一款已售3000+双，而亚瑟士销量最高的一款已售5万+双。

在中国跑鞋市场，New Balance还要面对国产品牌的挑战。

悦跑圈发布的2023年中国马拉松大数据报告显示，2023年国内赛事各品牌跑鞋穿着率前十名分别是：特步、耐克、Saucony、乔丹、李宁、亚瑟士、阿迪达斯、HOKA ONE ONE、马孔多、安踏。国产品牌占据半壁江山。New Balance排第15名。 

当前的New Balance在中国市场要面对的挑战或许比十年前更大。