北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了?
时尚圈的风一阵又一阵,之前流行“奶奶风”,这回轮到“爷爷风”了。
今年,打开一部分北上广时髦年轻人的衣橱,干部夹克、户外马甲、灰色运动鞋等“爷爷风”单品登上C位。
受“爷爷风”盛行的影响,被称为“老爹鞋之王”的美国运动鞋服品牌New Balance翻红了。
2023年New Balance营收同比大涨23%至65亿美元,较2020年的33亿美元几乎翻倍,创历史新高。其中鞋类业务占比近八成。北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了?
在小红书平台,New Balance灰色运动鞋正成为都市年轻人继萨洛蒙之后的又一新宠,单篇热门笔记有近7万点赞收藏。
图源:小红书@俺不想读书了
反映到市场,在天猫New Balance官方旗舰店,销量最高的灰色复古跑鞋已售5万+双。作为对比,去年大火的阿迪达斯德训鞋在天猫官方旗舰店销量是8万+双。
图源:
天猫New Balance官方旗舰店
所以,New Balance这次翻红能火多久?
01
复古跑鞋鼻祖,
再靠复古翻红
New Balance突然翻红,离不开“风口”,风口就是爷爷风。
爷爷风是复古风的一个分支,从去年开始在时尚圈走红。从罗意威的V领针织衫,到MiuMiu的卡其色夹克,近两年各大奢侈品秀场“爷”味十足。北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了?
New Balance也不例外。New Balance靠什么起家?复古跑鞋。
近两年社交网络上大火的990和530,都诞生于上世纪八九十年代,属于New Balance的经典系列。
图源:
New Balance中国官方商城
当然,光靠“资历”还不够,New Balance的翻红还沾点“运气”。运气就是格雷系的流行。
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