北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了？这回轮到“爷爷风”了(2)

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2024-04-02 09:35:28 腾讯

New Balance中国官方商城

当然，光靠“资历”还不够，New Balance的翻红还沾点“运气”。运气就是格雷系的流行。

“格雷系”是All Grey的直译，指的是全灰色穿搭。而 “元祖灰”正是New Balance的当家配色。

“元祖灰”诞生于上世纪70年代，设计之初是为了让跑鞋更耐脏，发展至今，几乎New Balance的每个系列都有含灰的配色。

在格雷系的催化下，New Balance对灰色的使用在这两年变得更加频繁。在New Balance天猫官方旗舰店，销量前20名的鞋里，更是有13款都是灰色。

NewBalance又在“灰”的基础上，对鞋的风格进行划分。如其1906R系列，主打Y2K复古风，用不同材质的灰搭配银色，粗犷潮酷；而2002R系列，网眼面积大，鞋头微翘，偏重健身、运动和徒步等功能性；990v6则属于“美产”支线，以浅灰色为主调，网眼鞋面搭配麂皮材质，主打质感。

左：M1906RB右：ML2002RA

图源：

天猫New Balance官方旗舰店

这样的划分其实对于大部分普通人来说可能无法领会，但在北京潮鞋爱好者90后吴磊眼里却是一种个性。来到吴磊家，门厅地上有五双不同颜色的灰色New Balance跑鞋。“都是近两年买的，以前买AJ多一些。”

吴磊表示，“买New Balance是因为时髦兼具舒服。时髦体现在灰是这两年的流行色，不同的灰搭配不同材质，风格就大不一样，可以应对工作、下班、户外任何场合。在时髦的同时New Balance穿着舒服，暴走一天都不会累。”

图源：有意思报告受访者提供

除了满足大众对于潮流和舒适的需求，New Balance能够翻红的另一原因是抓住小众人群。

抓住小众人群靠的是联名。数据显示，仅2023年前8个月，NewBalance的联名品牌就超过30个。如跟北美潮流设计工作室JJJJound合作推出的2002RGORE-TEX®，主打城市户外风格，在功能上使用GORE-TEX®薄膜防风防雨，在设计上采用今年大火的灰色和军绿配色，麂皮拼接材质粗犷中凸显质感，在得物App上灰色款已售仅千双，溢价最高达1300元，需要等待13-15天。

此外，New Balance还跟“小众”奢侈品牌Miu Miu联名，推出全新联名530跑鞋，保留原版鞋面的基础上把鞋底换成单片橡胶，并搭配多色鞋带，时髦感倍增。该鞋售价超9000元人民币，发售当天就迅速售罄。