批发价600元的羽绒服，线下卖到1500元以上才能赚钱？有品牌均价过万！(4)
批发店“米莱裕”中的顾客图片来源：每经记者舒冬妮摄
一件羽绒服到底多少钱？
但打动消费者也并不容易。11月，大家还没穿上羽绒服，关于羽绒服价高的评论却已“声声不息”：“羽绒服何时卖到五位数的”“波司登凭什么卖到四位数”“国产羽绒服卖到7000多元”“几千元的羽绒服销量个位数”“月薪两万买不起羽绒服”……
据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
一件羽绒服到底多少钱？在羽绒服的源头，《每日经济新闻》记者也试图找到问题的答案。
根据中国服装城运营总监陈杰统计，在2000家商户的产品中：定价在380元以上的高端产品，占市场的20%左右；定价在280元到380元的中端产品，占比30%左右；定价在150元到280元的时尚性价比产品，市场占比其实达到50%。
在羽绒城，批发店“凌依”的门口醒目地写着“高端鹅绒”。尽管是批发价，“凌依”的平均价格依旧超过600元，最便宜的薄款羽绒服300元，最贵的要1000元。对于这样的价格是否过高的质疑，其平湖地区负责人巩飞给记者算了一笔账：一件羽绒服平均批发价600元，如果利润率为20%，则成本价则为480元，这其中包括高端鹅绒200克约140元、加工费150元、面辅料100元，剩余为其他成本。
在一件羽绒服的“其他成本”里，占比最大的是新款开发。以“凌依”为例，门店上架的二三十个款式，是从前期一两百个开发款中筛选出来的。基本在每年春节后，商户会开始设计新款，中间经过不断调整生产样品，大概在4月至5月中旬，通过订货会让大量客户挑选。最受欢迎的款式会被批量生产，并在七八月上架到门店。
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