最近“国产羽绒服卖到7000元”的报道引发关注。作为服装制造和贸易商,孟卓对此颇为不解。
“有部分高价的情况都是标价,实际售卖时往往都是有折扣的。”孟卓打开手机上的电商平台展示说,“你看有的标价2000元,打完折到手就129元。”
在他的长期从业经验里,常规羽绒服的价格已是多年未涨,甚至在内卷的价格战中呈现下跌的趋势。今年暖冬的预判,也让羽绒服在消费复苏不如预期的当下,整体并没有出现明显的销量反弹。
为此,第一财经记者进行了调查采访,防寒服的供应商们道出真相:标价并非实价,高价也非涨价。
常规的基础款没有涨价
苏州梵诺纺织有限公司副总经理蒲小娟的感受与孟卓颇为一致。“平价的羽绒服品牌,今年整体的定价和去年差不多。”她告诉第一财经,大部分品牌在各种时间段的销售都是有折扣的,最终也必定是迎合市场的心理,普遍的实际价格不可能高得离谱。
苏州梵诺纺织有限公司主要为中高端的羽绒服品牌供应面料。蒲小娟表示,从面料而言,常规的面料价格也没有出现上涨,与去年基本持平。这些常规面料对应的平价电商款、轻薄款羽绒服,在往年卖得好,今年反而只持续了一个星期就结束了,总量不如往年,涨价自然也没有动力。
“内销的羽绒服,吊牌价基本上都达到实际价格的5倍以上。一些电商平台还要便宜。”孟卓表示,从比例来说,轻薄羽绒服近年来在销量上占了主体,也是普通消费者最常买的冬季服饰之一。这类服装价格在全球物价上涨的背景下也始终未涨。
恒信织造有限公司负责人吴冬明告诉第一财经,基础款的羽绒服面料价格没什么变化,“基本涨不动,即使最近微涨了一点,可能也只是让企业少亏一点”。
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