冲锋衣今年杀疯了不仅与时尚绝缘，还带着些“身份识别”的意思(3)

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2023-11-21 19:23:04 Ai财经社

品牌杀疯了

冲锋衣被年轻人买爆，按理说有着“户外用品第一股”之称的探路者应该最为高兴，毕竟这可是它的主战场，但竞争的激烈却让它不敢松一口气。

今年9月以来，探路者的股价经历了好几次大跌，10月23日，探路者股价更是暴跌15.8%，每股报收6.29元，市值一日没了10.4亿元至55.6亿元。探路者股价的剧震，引发投资者关注，次日其出面回应称“公司经营一切正常”。

彼时，一位业内人曾向「市界」表示，探路者股价的震荡，部分原因在于受到安踏、蕉下们的“围剿”，大家今年都在狂推冲锋衣，竞争越来越激烈。

眼下的冲锋衣赛道，早已挤满了大大小小的玩家。天眼查数据显示，现存的640多家冲锋衣相关企业中，有31.8%是在5年内成立的。

如今随便翻开天猫双11服饰类榜单，不光能瞥见冲锋衣“老鸟”，也见到了越来越多的“新秀”。比如卖羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下、做瑜伽服起家的Lululemon，大家都试图分食“冲锋衣”蛋糕。

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（图源/小红书截图）

“普通人根本不需要专业的冲锋衣。”这是被不少户外爱好者挂在嘴边的一句话。“专业的冲锋衣会优化服装重量、设计和易用性，不仅造型不咋好看，价格还贵。”一位博主曾如是吐槽。

新秀们也深知这一点。于是乎，一通创新改良过后，冲锋衣以一种平衡、兼顾的姿态呈现在众人面前，不仅价格适中、款式耐看，基础功能也不差。尽管在户外爱好者眼里，这种“适合所有人”的冲锋衣是一个泛有名词，称其为“户外外套”更合适。

“过去冲锋衣品类不太有中间地带，要么是专业户外品牌，性能是好，但价格也高，动辄千元起步，关键是高价换来的性能，大多数人生活场景里根本用不到。另外就是几十块、一百来块的三合一冲锋衣，不乏一些白牌厂家打着‘冲锋衣’噱头卖夹克。”有业内人士告诉「市界」，如今入局的玩家们，瞄准的就是两极之间的地带。

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