媒体评国货翻红不能只靠情怀出圈后更要“长红”(3)

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2023-09-21 07:50:41 齐鲁晚报

值得提醒的是，“蹭热度”的“野性消费”不过是一时的噱头，“卖惨式”“哭穷式”营销更是一把双刃剑。“话题借势”让老国货品牌再度“翻红”，但当“79元套餐”热度逐渐散去，消费者回归理性，赞扬和风险并存，老国货品牌能否抓住机遇，把“翻红”变成“长红”，最终取决于与消费者建立新的消费关系。塑造品牌、创造新的破圈点，才是整个老国货能够持续热销的关键。如果缺乏品质的支撑、产品的创新、需求的满足，仅仅靠制造流量，仅仅靠情感营销，恐怕新鲜劲一过，就会“现出原形”，这显然不利于老国货的可持续发展。

消费者期待，营销狂欢之后，五斤半的蜂花不会变成昙花一现的存在。一个好的国货品牌，应该蕴含着大国经济升级转型的信心传导、传统文化传承的文明呈现、审美系统的重新赋能。未来，老国货品牌应更加注重产品的品质，在品牌的定位、外观、效果等方面不断创新，把握消费者新偏好，坚守老国货价值观。做好产品自身品牌运营，从消费者的需求出发，不断尝试、验证、规划、交付，才能让老品牌持续“翻红”，实现与消费者的“双向奔赴”。

实际上，在国产与进口的竞争中，国货品牌并非败给了质量，而是“沃尔玛+电视”的营销方式，进口品牌凭借华丽的包装，雄厚的资金实力，在竞争中抢占先机，不少国货品牌被遗忘在角落，甚至销声匿迹，仅剩为数不多的经典老字号，在中低端市场惨淡经营。但如今，伴随着综合国力的不断提升，国人民族自豪感和文化自信心的日益增强，加之平台经济和电商直播的新业态托举，国货品牌逐渐突围，褪去低端与廉价的偏见，挣脱传统零售的束缚，走向更广阔的大众市场。

但国货的崛起之路，任重而道远。情怀助攻只能带来一时的流量，老国货品牌要想走出“新路子”，更要守正笃行，久久为功，不断破圈，方能变意外“翻红”为“长红”。

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