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媒体:国货翻红不能只靠情怀 产品永远比情怀可靠

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2023-09-19 10:59:03  时代周报

原标题:老国货“翻红”,不能只靠情怀

最近,国货圈在互联网上很热闹。一些物美价廉的老国货品牌重新进入大众视野,迎来高光时刻。

郁美净连夜注册抖音账号,一天涨粉超80万,直播10小时销售额超100万;蜂花一天涨粉近50万,近期直播间销售额超此前20倍;活力28品牌直播间在线人数超10万,大部分产品被抢购一空……

网友一面隔着屏幕着急“教学”,一面踊跃下单给予支持,纷纷留言:这“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。

老牌国货窜红,唤醒了许多人的儿时回忆。

像郁美净、百雀羚,真是既好又便宜,谁小时候没用过呢?

但就是这样既好又便宜的商品,慢慢就在公众的日常生活中消失了。

类似蜂花、郁美净这样的老国货品牌,为何从家喻户晓逐渐走到默默无闻,甚至让消费者一度以为其已成为历史,完全有资格作为商业史上的经典案例来分析。

老牌国货的没落,自然可以从其自身找原因。比如产品线比较单一、品牌老化、创新不足,都曾是不少老国货品牌存在的短板。

但仅从这一点分析,显然又是不够的。

因为老牌国货一直是这样,为什么在过去很长的时间里就不是问题?

原因很简单,时代变了,老牌国货的对手变了,消费者也变了。

外资巨头挟巨资和强大的营销能力而来,通过请靓丽明星代言,其广告铺天盖地向消费者“洗脑”的时候,老牌国货注定没有还手之力。

在消费者跟随中国经济腾飞腰包逐渐鼓起来了之后,年轻一代的消费理念自然会趋向,“买贵就是买对”。

在外资企业似乎无所不克的凌厉攻势下,蜂花、郁美净这样的老牌国货还能够顽强生存下来,或许已经是一个奇迹。

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