媒体：期盼更多国货品牌出圈 “中国制造”品质优势显现

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2023-09-07 13:20:28 新华网

国产品牌销售火热

在天猫，国货美妆强势复苏，“618”开售4小时，珀莱雅、薇诺娜成绩便突破1亿元，可复美更是在开售28分钟便实现销售破1亿元的成绩。

在京东，“618”预售期间，京东服饰订单整体增长90%以上，其中蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。

在唯品会，“618”大促开启后，前1小时销量排名前10的品牌中，有6个是国货品牌。

（资料图片，新华社发）

什么值得买平台日前发布的“618”数据显示，大促开始后的前16小时，国产品牌在多个品类中占据领先位置。以大家电品类为例，华凌、格力、小米的10款产品包揽了品类GMV（商品交易总额）TOP10，美的成为洗碗机、蒸烤箱一体机品类GMV冠军，老板旗下抽油烟机成为品类销售额第一，住宅家具、清洁电器也是国产品牌的绝对优势场域。

如今，越来越多的“中国制造”依靠更稳定的质量、更创新的设计、更具个性的营销，变得更时尚、更前沿，加速迈向产业链高端，也让国货焕发出新的生命力。

企业创新步伐加快

从过去的精挑细选，生怕踩雷踩坑，到如今国货品牌“闭眼入”，这样的变化离不开国货品牌的创新。

加大科技研发创新力度是众多国货品牌取得长足进步的关键一招。“品质是国货立身之本。”国家日用电器质量检验检测中心主任邓俊泳表示，国货品牌之所以能够得到市场的肯定和认可，离不开企业对产品及服务质量的高度重视以及不断提升的科技含量。“高标准、好质量、优体验的产品，不仅能满足消费者的品质需求，更重要的是可以树立企业的品牌形象，赢得持久的市场竞争优势。”邓俊泳说。

“酒香也怕巷子深”，为打开市场，国产品牌创新营销模式。例如，今年4月，“白象泡面工厂主题店”登陆九座城市，把工厂搬进商场，以此持续与消费者进行趣味互动，邀请消费者沉浸式体验白象泡面工厂，见证白象“一碗好面的诞生”。专家表示，营销模式的不断创新，品牌内涵的不断更新、与时俱进，国货品牌的形象已深入人心。

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