媒体评国货翻红不能只靠情怀出圈后更要“长红”(2)

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2023-09-21 07:50:41 齐鲁晚报

作为中国人，当然乐见华为、比亚迪这样的“国货之光”越来越多。但作为消费者，掏钱时更在意的还是产品的品质、技术和价格，如果华为手机不好用，他们还是会转头寻找别的手机品牌；如果比亚迪定价过高，他们也不会让手上的钱白白打了水漂。

话说回来，情怀归情怀，消费却是一个理性的权衡。对老国货来说，消费情怀确实能够带来一波流量，但“野性消费”离场后，“理性消费”依然是主流。当下消费分层，消费者越来越注重产品的性价比、品质、个性。而产品单一、品牌老化、创新不足，曾是不少老国货品牌存在的短板。

身处民族情怀爆发、中国制造崛起、中国设计觉醒的今天，老国货要想一直“活下去”且“活得好”，绝不能躲在情怀的外衣下，“倚老卖老”或“以土为荣”，而是要不断创新——产品创新，发掘自身品牌价值和核心竞争力；审美创新，将中华美学精神和当代审美追求相结合；营销创新，让国货品牌更贴近年轻一代，传承老味道的同时玩出新花样。唯此，老“国潮”才能真正“回潮”。

媒体：期待老国货“翻红”更“长红”

前有蜂花因“到处捡箱子发货”被戏谑，后有活力28老年主播团出圈……近期，蜂花、郁美净、鸿星尔克、活力28等品牌，横跨直播间“组团带货”，成为众人瞩目的“新晋网红”。老国货“翻红”出圈后，能否持续得到消费者青睐，仍待检验。

老国货何以“翻红”？缘于它们在满足消费者的“物的需求”的同时，还能满足人们的精神需求。让很多人没想到的是，老国货的消费人群中，很大部分是年轻人。在他们的消费观里，购物不再仅仅是“物的消费”，更在于情绪价值的满足。通过传递积极的价值观，老国货能激发年轻消费者的情感共鸣，激发他们的爱国热情，这让年轻人成为老国货的“拥趸”。对一些老年人来说，消费老国货，能够满足他们的怀旧需求，而这些，无疑是老国货成为“新晋网红”的助推剂。

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