媒体评国货翻红不能只靠情怀出圈后更要“长红”(4)

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2023-09-21 07:50:41 齐鲁晚报

坚守品质拓展“能力圈”。品质是品牌成功的关键，国货不必盲目模仿国外品牌，也不必一味降低价格来吸引消费者，而是要不断修炼内功，在工艺、功效和产品性能上下功夫，积淀扎实的口碑基础。只有利用高新科技赋能，引进先进技术、加强质量管理、精准对接需求，让国货质量达到甚至超过国际水平，变“中国制造”为“中国质造”，方能打开更广阔的市场空间，推动国货向更高的目标迈进。同时，国货也应注重知识产权的保护，维护品牌的形象和信誉，坚持打造国货优品。

创新求变跳出“舒适圈”。创新是国货进步之源、崛升之本，在当前市场竞争环境迅速变换和新消费群体崛起的浪潮中，国货品牌不仅要做到营销模式创新，抓牢“国货+数字化”的机遇，通过民族品牌独有的故事和精神，寻找与国外品牌差异化的竞争路径，探索更有竞争力、多渠道开花的营销策略，又要做到产品创新，拥抱新的市场变化，满足消费者美观性与实用性兼备的需求，在遵循品牌基调的基础上，不断丰富产品品类，提升产品形象，研发既能引发消费群体共鸣，又能吸引新消费群体的产品。

走向国际扩大“影响圈”。国货是国家实体经济发展的窗口，更是国家经济可持续发展的基石，国货强，则国家强。国货品牌应立足高远，不仅要走进国人心中，满足国人消费升级的需求，更要走向国际市场，制定和执行国际化战略，提升品牌的国际知名度和市场份额，逐渐建立国际化品牌形象，提高中国品牌在国际市场的声量，成为中国品质输出、文化输出的代表，铸就中国经济高质量发展的基石。

“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”国货品牌历经风雨，稳扎稳打，在不断的坚守与探索中迎来了崛起的黄金时代，众多国货品牌更应以情怀为抓手，以热点为契机，坚持注重品质，不断创新求变，瞄准国际市场，从“网红”走向“长红”，做到“出圈”又“出彩”，成为真正的“国货之光”。

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(责任编辑：周晶晶 CN032)

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