靠美女擦边30年,多次被举报罚款:“土欲”营销,难救椰树集团之困 对手夹击地位不稳(5)
2019年，椰树集团登出了“我从小喝到大”的广告语，并附上“椰汁擦乳能丰胸”的信息，又一次登上热搜。因涉嫌虚假宣传“丰胸”功能等，椰树集团被工商部门立案调查，最终认定其广告妨碍社会公共秩序，行政罚款20万元。
但这件事出现在椰树集团的内刊刊文中，却变成了：“从小喝到大”的椰树牌椰汁广告和包装设计在全国被铺天盖地恶意炒作，“椰树”迅速反击成功，获得国内外近2亿人次网民认可，名扬中外。
更匪夷所思的是，椰树集团还分别申请了“从小”“喝到大”商标，意图使低俗广告语合理化。
2021年3月25日，沉寂一段时间的椰树集团发布招聘广告，“有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”的说辞，迎来了海南省市场监管局的行政约谈，共计罚款40万元。
然而，仅时隔一年，椰树集团就在微博上再次招聘，除了将“肯定有美女帅哥追”的文案换为“有前途，能致富”外，其余内容一字未改。
2022年国庆节期间，椰树集团进行抖音直播带货，四位女主播手持椰树产品，身着曲线毕露的短袖短裤热舞，一边展示身材，一边宣传产品。联想椰树前些年的擦边球“手笔”，司马昭之心路人皆知，果不其然，直播屡次被平台掐断。
停不下来的“辣眼睛”操作背后，看热闹的消费者们突然后知后觉地意识到，除了凭借营销博眼球外，这么多年来，椰树的业绩似乎一直在“原地踏步”。
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