靠美女擦边30年,多次被举报罚款:“土欲”营销,难救椰树集团之困 对手夹击地位不稳(2)
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椰树集团发家史，从破产边缘起死回生
明明可以靠“才华”，却在“大尺度”上越走越远。这背后就不得不提及亲手奠定了宣传基调，如今已经83岁高龄的椰树集团董事长王光兴。
▲王光兴
椰树集团的前身为海口罐头厂，最早可以追溯到1956年，在一众饮料生产企业中，可以说是“有历史、有底蕴”的老字号。
然而，改革开放后，由于海口罐头厂无法适应计划经济向市场经济的转变，企业连年亏损，5年时间换了4任厂长，720万的资产，耗的只剩下了2万，濒临破产边缘。
1986年，“救火队长”王光兴临危受命，调任海口罐头厂一把手。在此之前，王光兴的工作经历，也堪称逆袭典范，从美工、杂工、车间主任等基层做起，凭借出色的工作能力和灵活的经商头脑，王光兴先后出任海口饮料厂和电子厂的厂长，并成功力挽狂澜，扭亏为盈。
被寄予厚望的王光兴确实没有让外界失望，他将目光盯准了椰汁饮料这项空白。在此之前，椰子或被直接食用，或被做成椰子糖这种能够长时间存放的零食，唯独椰汁因难以保存，一直没人在这方面做深加工。
彼时椰汁饮料研发最大的困难，就是不能解决油水分离，为了攻克这一难题，王光兴力排众议，大胆承诺：“只要出了研发成果，就奖励人员30万元。”
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