文志宏分析指出,疫情改变了人们的生活方式、消费方式。
一方面,餐饮业作为接触性、聚集性行业的代表,出于安全考虑,消费者在外消费堂食的意愿被严重削弱。
另一方面,除了疫情造成的“静态管理”、无法堂食等严重影响外,疫情大背景下,宏观经济出现一定的下行趋势,使得消费者消费预期出现下降。
其直接表现为,居民对于未来的收入增长并不具备很强信心,因而储蓄率快速增长,而餐饮消费则受到抑制。
国家统计局的数据显示,截至去年年底,中国居民存款总金额为102.5万亿元,今年一季度迅速增长到110万亿元,而在2019年,这一数字为82万亿元。
与之相反的是,自2021年下半年开始,我国社会消费品零售总额同比增速明显放缓,尤其餐饮业,叠加了人员流动受限的影响,多个月份呈现出负增长。
据国家统计局发布数据显示,2022年1~4月份,餐饮收入13262亿元,下降5.1%;4月份餐饮收入2609亿元,下降22.7%。
顾客消费力下降,也导致餐饮人对行业发展预期的明显下滑、信心的逐渐丧失。
江苏省餐饮行业协会在今年一季度的调研中发现,超过80%的餐饮企业认为短时间内疫情难以结束,线下客流难以短时间内恢复。
事实上,抛开2021年的反弹,中国餐饮行业自2017年以来,市场增速就跌破10%,至今下降已超过4年。
由此也引发了新增餐饮公司注册数量增速的下调,从2015年暴涨88%,下降到2020年的25.5%。
同时,从2019年年初开始,餐饮行业占整个社会消费品零售总额的比重也逐步下降,从最高点17%回落到12%,餐饮行业在整个中国消费增长中速度趋于缓慢。
大众消费预期下降,去哪里找新客人成为餐饮人的新问题。番茄资本创始合伙人卿永表示,吃的刚需不会随着疫情而改变,改变的是围绕吃的场景。
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