非法盗播、冒名洗歌？网易云音乐起诉腾讯音乐不正当竞争 (3)
行业取消了独家版权，失去了核心竞争力的在线音乐平台，越来越像难以通过内容垄断形成独占优势的优爱腾，正在走入难有尽头的竞争里。
在线音乐用户见顶，会员增长靠打折
两大在线音乐平台，都走入了存量竞争阶段。
一个明显现象是，用户增长乏力。根据财报，腾讯音乐MAU（月活用户数）达6.15亿，同比下滑1.1%，已经连续七个季度同比下滑。网易云音乐情况同样不乐观，截止到2021年12月31日，其在线音乐MAU约为1.83亿，同比增长仅为1.2%。
在线音乐收入，一般包括会员服务、广告、购买数字专辑和单曲以及版权授权等。在拉新用户已经是互联网平台集体难题时，两家平台都在努力提升在线音乐的变现效率，但成果不算理想。
从财报数据来看，在通过一系列折扣推销手段下，两大平台会员数提升明显，但单个用户的付费数降低，在线音乐服务收入只是勉强实现增长。
腾讯音乐2021年Q4付费用户数达7620万，环比增加了500万付费用户，同比增长36.1%，付费率达12.4%。2021年，网易云音乐付费用户增至2890万人，相较2020年同比增长80.6%，付费率达15.8%。两大平台付费用户数量都明显提升。
但在营收上，腾讯音乐Q4在线音乐订阅收入为28.8亿元，同比增长仅4.3%。ARPPU（每付费用户的平均收益）从2020年的9.4元下降至8.5元。网易云音乐方面，ARPPU从2020年的8.4元降至2021年的6.7元。
来源/视觉中国
在财报上，两家都给出了相似的原因——打折促销。腾讯音乐表示，“ARPPU的下降主要是由于2021年下半年的额外促销活动”，网易云音乐提到，“主要由于我们于2020年至2021年与其他平台推出联合会员套餐，我们的会员以折扣出售，以推销我们的订阅、以扩大服务覆盖面”。目前网易云音乐黑胶VIP首月仅1元，并且在与爱奇艺、优酷、喜马拉雅等进行联卡捆绑销售。
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