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非法盗播、冒名洗歌?网易云音乐起诉腾讯音乐不正当竞争 (4)

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2022-04-27 20:02:38  凤凰网

在线音乐收入及会员数的提升,都用的是难以持续的方式,实现良性循环有难度。

这是两大在线音乐平台都面临的难题。由于取消独家版权发生在2021年下半年,版权收售及谈判有一定周期,成本控制的变化还有待观察。双方也都在各显神通,加大对其他竞争要素的投入,各有优缺点,也各有新困境。

网易云音乐优势在于独立音乐人基数更多。财报显示,截至2021年年底,网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万,相较于腾讯音乐最新公布的超30万独立音乐人的数量,多出了10万。其在内容曲库中,有190万首音乐曲目来自独立音乐人,较2020年底增加约80%。同时,网易云音乐还自建了云上、青云Lab等一大批内容工作室。

但相比于行业头部歌手,独立音乐人能带来的影响力有限。独家版权放开后,网易云音乐也仅与摩登天空、中国唱片等公司签约,仍未拿下能大幅提升用户吸引力的核心音乐内容版权,其与腾讯音乐在内容上的差距,暂时还存在。

腾讯音乐的优势在于内容生态。背靠腾讯,腾讯音乐与游戏、动画、文学等IP合作,在2021年制作和发布117首原创歌曲。财报显示,其孵化出的《孤城》等歌曲,在第四季度激发了近10亿的流媒体播放量。一位音乐人此前就曾对深燃表示,这对音乐人来说的确有极大吸引力,但真正能有机会获得内容生态支持的音乐人,毕竟是少数,不具备普遍性。

对于在线音乐平台,真正健康的方式,是以优质内容吸引更多用户付费。且不说培养用户付费意识难度大、进程慢,根据IFPI《2021全球音乐报告》,国外超头部在线音乐平台Spotify,平均付费率已经高达45%,但Spotify也难盈利,如何通过音乐本身真正赚钱盈利,是全球在线音乐平台面临的难题。

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